随着中国消费者生活水平的日益提升，其对羊毛羊绒制品的需求量和品质追求也愈发提升。据金融时报最新报道显示，中国消费者买走了澳洲羊毛产量的75%，而且开始转向更高质量的产品。《澳洲时报》曾报道，大部分的羊毛原材料都出口到了中国进行加工，但是在澳大利亚境内制造的成品才被中国消费者认为是上等品。
作为澳洲知名羊绒制品公司WPA与澳洲新南威尔士州当地具有环保意识的农场主签订合作协议，采用S2S (SHEEP To SHELF) 的追踪模式，确保消费者能够追踪到羊毛的出处。因此，其产品也具有“100%×3”的品质特点——即产品100%由澳洲加工制造，采用100%精选澳洲唐斯羊绒毛，以及美丽奴羊绒毛经高科技处理和100%全棉高支高密全精梳面料精制而成。不仅如此， WPA还拥有国际羊毛局颁发的“纯新羊毛”标志及“澳洲制造”绿三角标志。而其旗下品牌Woolstar和Dreamoon提供优质的羊毛床上用品，且均由澳大利亚出产的羊毛制成，并达到国际多项羊毛标志标准。
据京东数据显示，今年双11期间，京东全球购中来自澳大利亚的品牌整体销售额是去年同期的3倍，其中澳洲家居家纺类销售额是去年同期的4.5倍。可以说，经过几年来京东全球购的市场培育，京东消费者群体已经具备了对澳洲羊绒制品的消费认知和认可。
此次WPA入驻京东全球购，还带来了多款针对不同用户群体的产品，包括特别针对敏感肌肤的ECO臻品系列舒适纯驼羊毛被，主打轻薄棉柔、适合亚洲人使用习惯的生活系列，以及婴幼儿专用品类和羊毛毯等。而Dreamoon则将重点推广皇冠系列、四季系列、儿童系列、经典系列的羊毛被产品。
WPA总经理 Graeme Kerr表示，此次WPA与京东全球购签约，一方面是看中中国消费者对国际羊绒制品极大的高品质消费需求，通过借助与京东全球购的合作，达成原产地直供，从而能够让用户能够放心购买优质的海外羊绒制品；另一方面，也是WPA对于京东全球购实力的认可，包括京东仓配物流与售后服务体系的强大推力，以及对上游重点资源的持续优化。京东大数据对于消费用户的精准画像和推广，都将为WPA未来在中国的销售起到积极推动作用。
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