美国商标法
只要看到下图中的logo,大家就会知道是什么,这就是商标的意义所在。它是文字和图像的独特组合,表明产品或品牌代表的含义。
卖家至少要了解商标的基础知识,以保护自己的品牌,并避免侵犯其他卖家的知识产权。最重要是:不能在自己的产品上复制或使用其他公司的标志或logo。
1,开发自己的商标
开发自己的商标有不同的方法,而且风险不同。有一个风险较高的方法是使用自由职业者网站。这些服务通常使用其他商标作为样本,甚至可能向多个卖家出售相同的商标。问题在于,你只有在销售一段时间后,才能知晓商标存在问题。
另一种更好的解决方案是让设计师从头开始创建logo。可能花费更多,但是也更安全,可以确定商标是原创的。即便如此,在你确定它是否侵权之前,不要进行大量投资。如果不确定是否侵权,可以在美国专利商标局(USPTO)查看,或者问问律师的意见。
2,采购品牌产品
在美国,卖家能受益于首次销售原则(First-sale doctrine),也就是说,只要产品与授权卖家销售的产品没有“实质性差异”,你销售其产品就不需要品牌许可。因此,如果你从拥有多余库存的经销商那购买一卡车的星巴克咖啡杯,只要不对产品进行任何更改,在美国就不侵犯任何人的权利。
但在订购大量库存之前,要调查研究,确保该库存是真实的,并且不违反其他卖方的商标或知识产权。如果在亚马逊上有人投诉产品不真实,卖家必须为该库存提供供应商发票。
在英国,品牌则有权拒绝卖家出售其产品。
美国版权法
在美国版权方面,卖家需要了解两个方面:图片(images)和措辞(verbiage)。从本质上讲,这意味着你不能使用其他人的图片或剪贴listing文本。
1,图片(Images)
如果你要在亚马逊或其他平台上创建listing,则不能使用不是自己创建或购买的照片或图画。即使拿走别人的图片并进行修改,仍然侵犯版权。
2,Listing文本(Text)
创建listing文本时,复制粘贴是不行的。你可以使用其他人的listing作为指南,但需要更改使其成为自己的。你可以说一些非常相似的东西,并且可以传达相同的信息,但不要使用完全相同的词。
3,产品文本
版权法也适用于产品包装上使用的文本。例如,以下面的产品为例,标签以下部分不受版权法保护。
该产品的名称“garcinia cambogia”不受保护,因为版权不包括自然界中物质的名称。
水果图片不受保护,因为任何自然存在的东西都不受版权法保护。
描述胶囊的“vegetarian capsules”也不受保护,因为通用术语不受版权保护。
在这个产品上受保护的是“naturewise”中字母“i”上面的小叶子,因为这是他们商标的独特部分。