在维密纽约大秀落幕后的一个月内，从原CEO Jan Singer的离职、新接班人John Mehas的加入，再到泳衣业务的重启，密集变动的背后是维密不得不接受并面对市场被蚕食的残酷现实。
据时尚商业快讯， L Brands近日已决定向私募股权公司Regent LP出售旗下的加拿大内衣品牌La Senza的100%股权，该交易预计将在明年1月完成，但未透露具体金额。交易完成后，La Senza目前在北美的120家店和电商业务，以及在全球其它国家187个销售点将由Regent LP接管。
La Senza于1990年在加拿大创立，主打简约、时尚的内衣产品，迅速成为全球最受欢迎的内衣品牌之一，后于2007年被L Brands以7亿美元的价格收购，其中La Senza在中国的总代理权曾由广州着得禄贸易有限公司获得。据L Brands预计，La Senza今年销售额约为2.5亿美元，亏损将达4000万美元约合2.7亿人民币。
L Brands首席执行官兼董事长Leslie Wexner坦承，随着消费者喜好和购买行为的改变，维密在内衣行业面临的竞争也愈发激烈，而定价比较便宜的La Senza已对其核心业务构成威胁，因此未来将专注于维密等更为核心的业务。Regent创始人兼董事长Michael A. Reinstein则认为La Senza在美国市场还有很大的增长空间。
对于L Brands剥离La Senza品牌的决定，分析师与投资者普遍持赞成态度，认为此举有利于缓解核心品牌维密盈利能力持续低迷的困境，且能够集中资金用于革新和转型。零售设计公司WD Partners战略执行副总裁Lee Peterson则指出，La Senza就像一个更性感的维密，价格更便宜，与L Brands旗下的品牌业务存在明显的利益冲突。
Sanford C. Bernstein 分析师Jamie Merriman预计砍掉La Senza业务后，L Brands的营业利润有望录得3%的提升，Jefferies 分析师Randal Konik则在最新一份报告中认为L Brands的核心问题是品牌竞争力下滑和库存过高，维密才是集团面临的最艰难挑战。
除La Senza外，L Brands今年9月还关闭了旗下百年奢侈品牌 Henri Bendel 全部23家门店及其电商网站。有观点认为，L Brands近两个月连续砍掉Henri Brendal和La Senza两个业务的举措，意味着其对维密业绩低迷的的耐心已发生改变，不想坐以待毙。
深有意味的是，维密在90年代至20年代曾是L Brands品牌矩阵中的中流砥柱，也是当时全美最大型的、首个年收入超过10亿美元的女式内衣零售商，曾被消费者看作“性感”的代名词。
|| 人人都爱过的 “性感”维密
维密“性感神话”的缔造者是Roy Raymond，他在1977年开设了首家维密门店，旨在为消费者提供性感、时尚和浪漫的内衣产品，当时的消费者对内衣的需求还停留在最基础的阶段。
不同于其它只是按码数分类的内衣店，维密还会把各种风格的成套内衣分类展示，男性消费者只需要根据款式挑选，再在店员的帮助下选择合适的尺码即可。
打破常规的内衣产品令Roy Raymond开设维密的第一年就为获得50万美元的收入，随后他在5年内又陆续开设了5家维密门店。过度的扩张却令Roy Raymond资金链不堪重负，最终不得不在1982年把年收入500万美元的维密以100万美元的价格出售给L Brands的前身The Limited集团。
The Limited由Leslie Wexner创立，除维密外，旗下还拥有The Limited、Express等服饰品牌。在Leslie Wexner商业化地经营下，维密在80年代开始加速扩张，产品线一度扩大至鞋履、晚礼服和香水等，估值飙升至5亿美元，是易主前的100倍。
不过，维密真正风靡全球是在1995年。为能够接触到更多的消费者，维密率先推出了影响整个内衣行业的年度大秀。自第一届维密大秀开始，这场吸引无数男性消费者目光的活动便年年登上各大报纸头条。
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