近些年，快时尚服装满足了爱美女性的需求，Zara、H&M、优衣库这些品牌的衣服成为不二选择，虽然质量一直饱受诟病，但是价格亲民，因此也抢占了不小的市场份额，这些年，H&M在中国市场的发展非常好，但是H&M是表面光鲜，背后也深受库存之痛，于是，H&M想出了一个方法，就是焚烧衣物，而H&M近年来一直高喊“环保可持续生产”，如今，这一举动，备受争议。
在2018年，H&M的库存上升至40亿美元，增幅高达13%。对于服装行业来说，一旦出现了库存，就会影响到业绩，如果销售额和库存无法达到平衡时，就会产生资金链断裂的现象，对于处理库存的方式，每个公司都是不一样的，国内企业和国外企业的做法也不一样，一般国内企业会采取打折促销，或者是捆绑销售，比如海澜之家会将商标剪掉再处理。
而作为来自瑞典的H&M，做法就比较极端了，选择了烧掉新衣服，即使卖不出去，也不愿意降价促销，据了解，过去5年，H&M烧掉了60吨库存新衣服，平均每年烧掉12吨新衣服，而在这背后，容易造成浪费和污染，而H&M一直喊着公益的口号，回收衣服，一边又在焚烧衣服，所以有点表里不一，遭到了不少网友的谴责。
而H&M对此解释说，是为了“安全”考虑，这一解释，并不能被大家理解，那么H&M为何有那么高的库存呢？首先，H&M在2007年进入中国，可以说是快时尚界的鼻祖，靠着平民的价格，多款式的设计，迅速打开了中国市场，而近些年，H&M业绩下滑明显，因此就产生了库存。并且还拒绝了发展极其迅猛的电商渠道，迅速被优衣库反超了。
如今H&M从巅峰已经走下神坛了，曾经风靡一时的快时尚巨头，也在积极的做出改变，邀请了张艺兴代言，业转型升级，但是效果甚微，2019年是服装零售业的寒冬，很多快时尚服装品牌已经退出中国市场了，而H&M也深陷高库存，但是解决库存的方法并不合适。不知道H&M会如何解决这一问题呢？还是让我们拭目以待吧！
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