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时尚教皇伯纳德·阿诺特的奢侈品牌帝国

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-09-05 来源:麦婷婷 浏览次数:219
  路易威登(LV)的董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特,常被称为“时尚教皇”,在过去三十年间建立了一个价值数十亿美元的奢侈品牌帝国。目前,他的奢侈品牌组合包括70多个世界上最知名的高端时尚品牌和奢侈品牌酒店。

  伯纳德通过一个复杂的实体层和控股公司持有路易威登的大部分股份,这使得他在2019年6月与杰夫·贝佐斯和比尔·盖茨一起短暂加入了超稀有的1000亿美元俱乐部,当时路易威登的股价在良好的季度业绩飙升。截至2019年8月14日,伯纳德的净资产超过976亿美元。

  伯纳德·阿诺特成为“时尚教皇”的旅程始于1984年,当时他用家族的1500万美元拯救了克里斯汀·迪奥旗下破产的纺织公司“布萨克”。四年后,他出售了该公司的其他业务,并用所得购买了路易威登的控股权,收购知名品牌开始了奢侈品牌组合的构建过程。

  在伯纳德·阿诺特的领导下,路易威登自成立以来价值翻了20多倍,但路易威登和克里斯汀·迪奥仅仅是路易威登庞大奢侈品帝国的成功基石。路易威登在1987年创立Louis Vuitton 成为路易威登的一部分,这使路易威登首次进入奢侈品世界。接下来是一系列的合并和收购,同时也伴随着上世纪90年代和2000年代与一些大型奢侈品公司的公平竞争。

  伯纳德·阿诺特和路易威登的增长是在全球奢侈品和烈酒高端买家逐年增加的背景下实现的。多年来一直持续增长的全球奢侈品市场在2018年实现了5%的稳步增长,预计达到1.3万亿美元。

  欧洲仍然是奢侈品销售额最高的地区,其次是美洲、亚洲(包括中国)、日本和世界其他地区。亚洲增长最快,中国对增长的贡献最大,这得益于我国国民不断增长的购买力和更多的奢侈品供应。

  根据德勤的研究,当比较世界前100家奢侈品公司的销售数据时,前10家奢侈品公司的经济集中度约为前100家公司总销售额的50%。其中,路易威登在100大奢侈品公司中的份额在15%-20%之间。

  伯纳德·阿诺特和他的帝国路易威登的成功是通过不断努力创新和更新路易威登得到的,并且,在保持品牌高品质不变的同时,他还寻找新的方式吸引新一代客户。伯纳德·阿诺特保持公司相关性的一系列创新策略还包括路易威登与广受欢迎的芬蒂美容和芬蒂时装屋的合作伙伴关系,由国际知名流行歌星蕾哈娜提供。此外,路威酩轩集团最近以32亿美元收购贝尔蒙,将投资组合扩大到豪华酒店,为产品增加了一层品牌。

  路威酩轩集团最近发布了2019年上半年业绩,表现好于预期,增加了股民对该公司股价的整体乐观情绪,该公司股价在2019年1月至6月期间上涨了45%(1月也是该公司股价令人印象深刻的一个月,因为该集团宣布了2018年创纪录的收入数字)。

  路易威登在2019年H1的收入增长了15%(同比),有机收入也增长了12%(同比)。按商业集团计算,葡萄酒和烈酒的总收入增长了9%,时装和皮革制品增长了21%,香水和化妆品增长了12%,手表和珠宝增长了8%,选择性零售增长了12%。有利的汇率、较高的商品价格以及商品销售量的增长支持了收入的增长。

  2019年H1期间,在这些地区中,亚洲的收入增长最高,为33%(同比),而美国和欧洲也实现了稳健增长。该公司对质量的关注及其产品的活力和创造力的结合使路易威登取得了如此强劲的业绩。

  伯纳德·阿诺特帝国建立在快速收购的基础上,并严重依赖于快速收购的增长。他经常因为试图将多个奢侈品牌放在一个屋檐下而受到批评。

  尽管伯纳德·阿诺特对路易威登的快速收购战略可能会变得更加棘手,因为新的消费者倾向于更小的品牌,而这些品牌所有者也更喜欢保持独立;路威酩轩集团正从结构上致力于所有领域的持续增长。

  路威酩轩集团有很大的计划来驾驭数字包容性主题,即使对于奢侈品行业来说,这也是必不可少的。苹果公司聘请了伊恩·罗杰斯(Ian Rogers)担任首席数字官,他也是这家大型奢侈品集团创新奖的幕后策划者。该公司还开发了一个名为“光环”(Aura)的平台,利用区块链技术追踪奢侈品,阻止假冒产品进入市场。该平台旨在为品牌提供强大的跟踪服务,并为其消费者提供跟踪选项,让客户能够获得有关趋势、设计、原材料、制造和分销的详细信息。随着假冒商品成为全球奢侈品行业的一个主要问题(全球每年查获价值数十亿美元的假冒商品),这些新举措将确保奢侈品的认证。

  长久来看,路易威登的另一个非常重要的增长催化剂将是提供高质量的产品和现代设计,以吸引年轻一代。贝恩(Bain & Co .)等公司的研究表明,2025年,Y代和Z代将占奢侈品市场的大约55%,从现在到那时,将占整体增长的130%。

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