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服装老国牌的求变 换对代言人更时尚?

   2020-03-16 13340
导读

海澜之家海澜之家股份有限公司,江苏省著名商标,平价优质国民男装品牌,主打时尚商务风,享有男人的衣柜的美誉,生产销售男装的

 
海澜之家

海澜之家股份有限公司,江苏省著名商标,平价优质国民男装品牌,主打时尚商务风,享有“男人的衣柜”的美誉,生产销售男装的大型上市公司。 


成立时间:1997年

风格商务、休闲 

广告词:海澜之家,男人的衣柜 

从主持人吴大维、内地演员印小天、内地演员陈晓,再到内地演员杜淳,海澜之家的广告向来都是以魔性的画风和洗脑的台词被人们所了解。标准款彩T,直男审美也成了品牌的关键词。

直到2016年4月,海澜之家邀青年演员林更新代言彩牛系列,推出了一系列高逼格的宣传海报和广告短片。不再浮夸的广告配色和动作设计跨入了正常审美范畴,让不少网友大为称道。 

鄂尔多斯

蒙古鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司,国际化高端羊绒服装品牌,其双面提花羊绒外套有名,致力于羊绒深加工的大型现代综合产业集团。 


成立时间:1979年

四家子品牌“1436”、“ERDOS”、“BLUE ERDOS”、“鄂尔多斯1980” 

广告词:鄂尔多斯,温暖全世界 

2017年,鄂尔多斯为了改变自身的形象,邀请中国超模刘雯作为品牌形象代言人,并交出了一系列风格完全不同的宣传物料。穿上鄂尔多斯的大表姐,却依然是一副时尚超模范儿,身上的衣服也有着出色的高级感,更多人也因此认识鄂尔多斯。这样的风格变更还把鄂尔多斯风潮吹进了娱乐圈。 

美特斯邦威

上海美特斯邦威服饰股份有限公司,本土休闲服饰领导品牌,以16-25岁活力时尚的年轻人群为目标消费者,服饰连锁专卖零售的上市公司 


成立时间:1995年

五大风格“NEWear”、“HYSTYL”、“MTEE”、“Novachic”、“ASELF”

广告词:美特斯邦威,不走寻常路 

 

时间 品牌代言人
2001年6月 郭富城
2003年8月 周杰伦
2007年 张韶涵、潘玮柏
2015年 李易峰
2017年 关晓彤、任嘉伦、宋威龙、曾舜晞、钟楚曦

较之鄂尔多斯挑选时尚大咖的操作,美特斯邦威选择了更直接的“流量鲜肉”代言,试图吸引年轻人的注意。在2017年,去年先后宣布了关晓彤、任嘉伦、宋威龙、曾舜晞、钟楚曦五位年轻小生小花作为代言人。同时将品牌原来的单一风格,升级为五大风格,一位代言人引领一种风格,打造新潮的品牌形象。 

想要转型求变,仅靠代言人是不足够的。 
 

虽然代言人的更替能够为品牌带来流量和新鲜感,但是要想实现真正的年轻化,还需要从产品本身多下功夫。毕竟,明星穿衣和普通人穿衣往往就是卖家秀和买家秀的区别,可以说是相当地扎心了。 

就拿七匹狼来说,也在积极转型求变。其品牌代言人在不断更替的同时,在产品本身下的功夫也不少。2017年,七匹狼花了3个亿买下了国际轻奢品牌Karl Lagerfeld的在华分销权。可以说,Karl Lagerfeld作为与顶级时尚大师老佛爷同名的潮牌,用自身的艺术与时尚底蕴拯救了七匹狼的审美。 

此外,七匹狼为了让产品与转型后的潮流品牌形象相符,签下了前Bally创意总监Graeme Fidler和米兰马兰格尼时尚设计学院时装设计教授Giusi,还开发了潮酷副线品牌——狼图腾。 

从七匹狼这个成功转型的案例来看,就足以证明“在产品下功夫”的重要性了。老国牌的求变之路还很长,我们期待其余的品牌能交出更为优秀的答卷。

 
(文/小编)
 
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