服天下

微信扫一扫

扫一扫关注

国内服装行情分析

   2020-06-03 12640
导读

服装业是我国传统的支柱性产业,而且在世界上竞争力也是比较有优势的产业,不仅在加工水平上得到世界公认,也拥有了一批自主品

  服装业是我国传统的支柱性产业,而且在世界上竞争力也是比较有优势的产业,不仅在加工水平上得到世界公认,也拥有了一批自主品牌。下面我们就来分析下国内服装行情如何?
 
服装行情一:服装业进入寡头割据时代,行业品牌格局呈现哑铃型
 
经过2015年这一年的大浪淘沙,2016年的服装行业寡头中,奢侈品市场以Chanel、Louis Vuitton、Versace、Burberry、Gucci、Valentino为代表的将成为一大阵营;正装及休闲潮流男装市场将以七匹狼、利郎、九牧王、劲霸、柒牌、报喜鸟、雅戈尔、红领、马克华菲、卡宾、GXG为一大阵营;女装市场将以ZARA、H&M、优衣库、绫致旗下的ONLY、VERO MODA,赫基国际旗下ochirly、Five Plus,格风服饰旗下的歌莉娅为主要阵营;运动装市场中将以耐克、阿迪达斯、安踏、匹克为主要阵营,其他运动小伙伴将进一步衰弱,而童装方面将以森马旗下的巴拉巴拉,巴布豆、小猪班纳、GAP童装、优衣库童装为主要阵营。
 
2016年,随着宏观经济的持续走低,企业业绩天花板效应的不断增强,迫使行业间的并购及重组的个案及速度都在加快。要么是特大型企业,要么是微小型企业,中型企业受利润,规模,成本等因素的影响下,已基本面临被并购或者重组的命运,因此,服装行业的品牌格局呈现出哑铃型。
 
服装行情二:服装类上市公司的盈利水平远远高于纺织类上市公司。
 
男装、休闲装、运动装、女装、鞋类、内衣、职业装、裘皮、孕婴童装九类39家上市公司2016年上半年实现营收783.17亿元,净利润103.08亿元,净利润率13.16%。与2015年上半年相比,营收增长7.18%,净利润增长0.29%,净利润率0.9个百分点。纺织与拉链两类8家上市公司2016年上半年实现营收435.10亿元,净利润10.37亿元,净利润率2.38%。与2015年上半年相比,营收增长28.92%,净利润却下降14.73%。从这些上市公司2016年上半年的经营数据看,下游企业(服装、鞋类、裘皮)的净利润率是上游企业(纺织与拉链)的5.53倍。总体来说,服装行业的销售仍在较快的稳定增长,但盈利水平却呈现出普遍下降的趋势。
 
服装行情三:实体店继续上演关店潮
 
2015年被媒体披露关店的品牌就不再去数落它们了,面对行业的低迷,关店,或意味着悲情退出,或意味着断臂自救,或意味着重心转移,或意味着斡旋调整。不管是刻骨铭心的教训还是以退为进的战略,那些关店的客观数字都甚至比开店的宏伟计划更值得关注。
 
2016年,以加盟为重心的品牌将迎来更惨烈的关店潮,一旦加盟商认为已无利可图或盈利远远不达其预期,很有可能合同授权到期后就不再与该品牌合作了。
 
但退一步说,实体店铺的萎缩,并非是一个绝对坏的事情。从另外一个角度来说,这是服装企业调整战略决策、调整运营业务的一个迹象,而非全面撤退的表现。从这个角度来说,关店或许也是一个健康的迹象,意味着一个更开明的阶段到来。
 
服装行情四:店铺租金继续下降
 
服装行业面对越来越多人涌入电商经营和庞大的网购群体,从前实体店“闭着眼都有钱赚”的日子已经一去不复返,现在实体店经营户和房东之间都非常纠结:经营户们希望能够再降低房租,减少经营成本;房东们怕租金一降再降,将扰乱市场,对降租很为难。但是,各行业都不太景气,在整个市场行情的压力下,继续降租势在必行。
 
服装行情五:奢侈品销售不景气 轻奢品牌却悄然走红
 
众多奢侈品牌在今年纷纷进行店铺的调整,减少门店数量同时进行现有门店改造。在成都,Gucci关闭其在成都仁和春天百货的精品店,Dior关闭了成都仁恒置地广场的店铺。这也说明品牌快速扩张的时代已一去不复返,受经济形势、消费转型的影响,不得不优化店铺分布,实现利益最大化。走访成都各大奢侈品店铺时发现,虽然整体情况不佳,但是各品牌的经典单品仍然备受青睐。比如Burberry的风衣、Chanel的2.55手袋、Moncler的羽绒外套等单品。
 
而在一线奢侈品销售不佳的情况下,轻奢品牌悄然走红。在全国奢侈消费群体中,轻奢侈消费约占到35%,但其上升速度迅猛,在商场百货中,轻奢侈品的消费者热衷度比一线大牌高出25%。
 
(文/小编)
 
反对 0 举报 0 收藏 0 打赏 0 评论 0
0相关评论
免责声明
• 
本文为小编原创作品,作者: 小编。欢迎转载,转载请注明原文出处:https://www.ftx100.com/news/show-6772.html 。本文仅代表作者个人观点,本站未对其内容进行核实,请读者仅做参考,如若文中涉及有违公德、触犯法律的内容,一经发现,立即删除,作者需自行承担相应责任。涉及到版权或其他问题,请及时联系我们。