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森马要卖菜了 服装企业跨界的还有……

   2020-06-17 1830
导读

卖衣服的森马要跨界卖菜了。日前,据《温州日报》消息,森马旗下的新型菜场森活之家首店将于7月在温州水心汇昌开业。除了森马,

  
卖衣服的森马要跨界卖菜了。日前,据《温州日报》消息,森马旗下的新型菜场“森活之家”首店将于7月在温州水心汇昌开业。除了森马,记者注意到,近些年来还有HM、ZARA、美邦服饰(2.220, -0.03, -1.33%)等多家服装企业做起了跨界的生意。业内人士分析,服装市场不景气,在内部产供失调,关店潮不断的形势下,其他具有市场潜力的行业成了一个充满机会的新蓝海。
 
森马进军生鲜零售
 
根据森马的规划,森活之家将以森马集团为品牌基石,打造成连锁标准化的品牌,最终实现品牌规模效应,品牌实行商户加盟制度。据了解,森活之家预计一年内将在温州至少开出10家。
 
定位新型菜场,森活之家在生鲜产品配送、供应链方面都进行了一轮布局。据了解,森活之家已与美团快驴、美菜以及多处农产品(7.890, 0.09, 1.15%)生产基地达成了战略合作协议,从源头规模化直采,把关生鲜品控,降低进货成本。
 
为满足生鲜产品对时效性的高要求,森活之家还配备了专业的冷链配送车队,缩短生鲜农产品物流半径;在到家业务上,森活之家开通线上下单小程序、高效率配送、线下自提等服务,覆盖2公里生活圈,30分钟内配送到家。
 
据《电商报》了解,早在去年9月森马农业就在布局的新社区商业项目服务――森活之家,并将以森活之家生活综合体、森田知味菜市场中心和森田知味社区生鲜店三种门店形态进行扩展。
 
彼时,森马方面表示,森活之家将以森活之家生活综合体、森田知味菜市场中心和森田知味社区生鲜店三种门店形态进行扩展。融合现有的社区商业地产,聚焦于1公里内的客群,做社区居民"1公里内的品质社区生活综合体"。
 
服装企业跨界的并非只有森马
 
服饰品牌跨界经营,森马不是第一个。例如,快时尚品牌HM、美国服装品牌GAP、男装服饰品牌海澜之家(5.920, -0.01, -0.17%)、加拿大服饰品牌Lululenmon等多个服装品牌均跨足进入美妆行业。其中,HM在2015年推出了自有美妆品牌HM Beauty;上海的GAP旗舰店开卖时尚彩妆品牌POP KIT;海澜之家在“海澜优选生活馆”出售其自有品牌化妆品éOL(懿欧兰),旗下有护肤和彩妆类多个单品;去年4月,Lululemon宣布推出了名为“selfcare”的美容和身体护理产品线,主要提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。除了美妆行业,也有不少服装企业跨界家居。较早开始跨界做家居的服装业―ZARA,早在2003年就推出了旗下家居品牌ZARA Home,并于2011年进驻中国。而HM直到2009年也推出了HM Home,且并未大规模发展独立门店,而更多是以店中店的形式,让人们在逛衣服的同时,顺便看看餐具和床单等家居产品。此后,国内不少服装品牌,如Vero Moda、MJstyle、太平鸟(14.510, 0.28, 1.97%)等开始陆续入场。
 
从近期来看,还有部分企业看上了食品的生意。2020年5月12日美邦服饰发布公告,因经营发展需要,公司拟在原有经营范围的基础上增加“电子商务、日用口罩(非医用)、食品经营(仅销售预包装食品)”(以工商部门最终核定为准)的经营范围,并对《公司章程》相应条款进行修改。同样,以潮流前线”青春休闲服饰起家的搜于特(3.050, 0.07, 2.35%)于6月8日发布公告称将扩大公司经营范围。公告称,经依法登记,搜于特的经营范围在此前的经营基础上增加了“预包装食品(含冷藏冷冻食品)、散装食品(含冷藏冷冻食品、不含散装熟食)、肉类、木材及木材制品;冷链服务”等内容。
 
企业跨界经营成趋势
 
为何企业选择跨界,是服装行业不景气了吗?国家统计局数据显示2016年,我国服装行业规模以上企业年内累计服装销量达到306.9亿件,2017年下降至283.3亿件,2018年底下降至540.6亿件,在2017年的基础上又下降了24.8%。据工信部近期公布的一项数据,2019年1~10月,服装行业规模以上企业13760家,累计实现营业收入10777亿元,同比下降0.2%;利润总额685亿元,同比下降3.4%。
 
森马在2019年年报中也表示,整体消费品零售规模虽持续保持成长,但受宏观经济整体形势的影响,增长放缓,其中服装零售行业面临转型升级压力,整体增速进一步下降。
 
业内人士分析,服装市场不景气,在内部产供失调,关店潮不断的形势下,其他有潜力的行业消费成了一个充满机会的新蓝海。例如,以上述企业跨界的生鲜零售为例,Euromonitor统计出来的数据显示,2018年我国生鲜零售市场总额大约为4.95万亿元,2019年,我国生鲜零售总额突破5万亿元
 
未来或许有更多的企业跨界经营。广东省商业经济学会会长王先庆教授在接受采访表示,服装企业跨界,是一个普通而且常规的现象,未来更是趋势。原因主要有三点:一是服装本身的特性,它不仅仅是遮体保暖等基本功能,更是时尚、身份、团队以及个性等多重功能的体现。通过跨界,更能增加服装本身的价值;二是产业发展的趋势,在当前条件下,产业扩张和拓展的基本方式,就是尽可能地延长产业链,增强产业链的弹性和柔性,增强产业生命力和竞争力;三是技术升级的要求。在互联网等新技术背景下,传统的产业体系被打破,产业融合趋势明显。
 
但企业跨界的效果需要具体分析。王先庆表示,虽然企业跨界是趋势,但并不是所有的企业都取得了效果,因为这对企业自身的能力水平和要素资源具有较高的要求,盲目地多元化和产业跨界,只会削弱竞争力,甚至影响企业的生存和发展。宋清辉同样表示,跨界通常会存在很多不确定风险,企业如果进入关联度不高的行业,管理、人才、技术、知识等将成为企业发展的短板,实际经营中存在的问题会比预想的要多,能否整合成功很重要,因此效果未知。
 
(文/小编)
 
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