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国内又一服装品牌倒下!董事长被限制,市值蒸发338亿房租交不起

   2020-08-03 13290
导读

提及我们国内的服装品牌,那还是算比较多了。在这其中也有不少的服装品牌在曾经家喻户晓。比如说美特斯邦威,曾经还是不少人心中

  
 
提及我们国内的服装品牌,那还是算比较多了。在这其中也有不少的服装品牌在曾经家喻户晓。比如说美特斯邦威,曾经还是不少人心中的“豪华”服装品牌。只是,这样曾经作为服装巨头的它,现在却正在走着下坡路。
 
 
美特斯邦威董事长被限制高消费
 
近日,美邦的董事长被限制了高消费这个消息瞬间冲上了热搜,而之所以被限制高消费,原因是因为旗下的一家线下门店,还拖欠着房东房租。本来在2017年3月就到期需要续租了,但是这家店不交房租,甚至也不搬走,还赖到了现在。不得已之下,房东只能找合法的途径来维护自己的权益,为此,相关部门都介入了,这才有了后来被限制高消费的事情。
 
不过,也颇让人好奇,美邦曾经这么火,业绩销量也都不错,怎么现在还会出现拖欠房租的事情呢?这其中到底是因为什么原因?就小编了解到的信息来看,可能是因为下面两个原因。
 
 
一、疫情原因占其中之一
 
今年因为疫情的关系,有不少的企业都撑不住了,不得不宣布“倒下”。而美特斯邦威自然也不例外,受到疫情的冲击,原本就摇摇欲坠的情况,现在更是没有了新的出路。于是在多重冲击之下,现在出现了这种让人唏嘘的事情。不过,疫情真的是一小部分。因为在我们国内还是有不少的企业并没有受到太大的影响。真正导致美邦成为这个样子的,是它的自身。
 
 
二、自身原因为主导
 
自身原因有两点。其一是美邦的设计感跟不上如今的时代潮流,大家可以看看美邦现在店铺里的衣服,被很多的人说是“中学生”时代,完全没有优衣库、ZARA这些快时尚品牌更为潮流。而恰好现在很多中学生除了追求快时尚品牌之外,基本上都比较追求阿迪、耐克等品牌。于是在这种情况下,美邦的业绩一天不如一天。据悉,在2019年,美邦的综合亏损都达到了8.25亿元。
 
而除了自身的设计原因,还因为转型的方向错了。在当初电商出现的时候,美邦也有转型,不过跟很多品牌不一样,不是选择入驻当下的电商平台,而是选择“另起炉灶”,推出了一个“有范”,还花费了巨资广告费打造,结果还是没有获得多大的反响,最后只能下架。
 
 
说真的,自己做一个电商平台并没有错,错就错在毫无竞争实力,想当初有多少进入到电商中的平台,但最后还不是只剩下现在这几个我们熟知的。所以说,自己要做一个平台太难了,还不如选择一个别人搭建好的平台,走的更为顺利。
 
总结:到现在,曾经拥有389.44亿元市场价值的美邦,因为上面这些原因,直接蒸发了338亿的市场价值,可谓是从巅峰跌到了谷底。也不知道在今后美邦还会不会重新站起来。对此,你们怎么看?
 
 
 
(文/小编)
 
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