优衣库或与Rick Owens推出联名系列 快时尚合作神话何时破灭？

快时尚品牌和设计师合作已经并不罕见，消费者能通过平价购买到有设计感，且价格合理的服装，每次都能引发抢购，这一次的合作轮到优衣库。

优衣库的那些合作伙伴

近日，有消息称日本快时尚品牌优衣库或将与Rick Owens推出联名系列，***系列最快于9月发布，INS上也已出现合作系列的专属账号。Rick Owens由同名设计师于1994年创立，以暗黑前卫的风格著称，其位于巴黎的私人公司Owenscorpy 2017年收入已超过1.2亿美元。

截至目前，优衣库和Rick Owens均未对相关消息作出回应。

优衣库总是能够找到合适的伙伴，联名多个系列都保持着超高的设计水平。

近年来 “户外风” 的大热，就在数月以前，优衣库携手国际机能大牌 White Mountaineering 打造户外潮流线，让无数街头玩家侧目。众所周知，机能大牌向来价格不菲，一款单品动辄三、四千。而优衣库的这次合作，让某些单品降价不到百元，让顾客愉快的花小钱买大牌。

优衣库的跨界合作取得瞩目的成功，近几年合作时尚圈势力范围也不断扩大，与意大利奢侈品牌Bottega Veneta创意总监Tomas Maier合作，与炙手可热的年轻时装设计师J.W.Anderson合作，和 KAWS推出限量款，Uniqlo and Lemaire的开售不到24小时便超过了他们预期估计的销售业绩。

每一次联名，业界都会发出「它来了它来了，它带着新品又来了」的声音，引发抢购热潮并得到市场不错的反响。

快时尚合作神话何时破灭？

货时间快、价格亲民与紧跟潮流，凭借这些优势，曾几何时，快时尚可谓撑起了各大商场半边天，对于快时尚品牌而言，曾经的神话，似乎已到终章。

从百货标配到逐渐“落败”阵营，打折、清仓、和大牌、设计师合作是永久的灵丹妙药嘛？

可以预见的是，就连在中国发展最顺利的优衣库，增速也放缓了。

随着社交媒体的崛起，Ins、微博、小红书让年轻消费者群体进化出了时尚审美力，并形成新的消费习惯。让快时尚品牌很难广泛跟进，依旧在用传统方式操盘营销。加上老生常谈的质量问题，版型时尚设计。

这导致快时尚纷纷寻求出路，H&M也开始与大牌的合作，并且合作的都是响当当的一线设计师。包括Lanvin、Alexander Wang、Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Versace、Isabel Marant等等。

在这个快时尚横行的时代，许多消费者都愿意花少量的钱去购买一些跟奢侈品牌产品质量、设计差不多的甚至是沾边的服饰，所以现在快时尚零售商对于新兴的品牌是一个特别残酷的威胁。可见，时尚产业的经营并非一件易事。