大码女装为什么只能走 “淘宝定制”？

　　2020 年可谓大码女装异军突起成为拉动女装品类业绩增长的重要一年，该品类在当年实现 156 亿元销售额，同比增长 42%。

彼时，当红明星经纪人杨天真以一己之力将资本的目光转向了大码女装这一崛起中的市场 —— 她的大码女装品牌 Plusmall 在成立之初，曾在小红书专场直播中，单日成交额达到 1680 万元，创下当时小红书电商直播历史新高；该品牌也在上线 10 个月之时，销售额突破一亿。

2022 年，这片被誉为蓝海的市场，从市场规模和潜力来看依然充满无 限可能。根据全球零售智库 Coresight Research 的数据，中国大码服装市场在 2020 年市场价值已经高达 109 亿美元。

但直至目前，除了 Plusmall 等少数 “搅局者” 的出现，这片充满诱惑的市场依然被淘品牌占据主流。而欧美市场早已发展出了不同定位和层级的垂直领域品牌，比如瞄准大众市场的独立品牌 Universal Standard 和高端大码女装品牌 Henning。所以，依托外贸和电商红利早早起步的国内大码服饰市场，为何依然停在了低价低质的淘品牌阶段？

低价低质的淘品牌时代 

自诩 200 斤大码女孩的张钧宜常在小红书上分享自己的 “辣妹” 穿搭，自信地展示着自己的身材和不同的时尚风格。“裹得越多，并不能体现你越瘦，我更崇尚彰显身材。” 在她眼里，Rihanna、Hailey Bieber 这些流行偶像代表了她的穿衣理念。

但张钧宜想要 “舒适且性感” 一些的风格需求，却没能在淘宝上得到满足。“淘宝价格虽然低，但到货后穿上身的效果大打折扣，而且质量不行。” 她指出，淘宝上的大码女装多是低价，这也意味着，商家为了节省成本而略掉了许多细节，“而且大多是直接抄袭版式，没有设计可言。”