围剿「大单品」 ，国产男装升级的「最优解」？

近日，在抖音高热度变装博主“垫底辣孩”的新系列“如何成为一个品牌代言人”里，国产男装品牌海澜之家成为首 个被cue的国产品牌。

而该条视频，不仅让森马等一众国产品牌官方号在评论区“争风吃醋”，还引来了大量网友的“灵魂拷问”：为什么不跳舞？我以为会飞起来那种姿势……

是的，印小天和杜淳代言时期的远古“魔性广告”，仍是部分网友对海澜之家的“第一印象”。

其实不止海澜之家，包括九牧王、红豆等在内的国产男装品牌，在很长一段时间里都曾为“土味”“叔味”标签所困。

但好在，眼下“国货当自强”风潮正盛，国产男装的转型升级终于来到了新的加速期。

国产男装，正在摘掉「土味」标签

对“国产男装好像不那么土”的认知转变，一定是从注意到商场里新开的男装店开始的。过去被大多数消费者认为“看到都不想进去逛”的男装店，正在悄悄“改头换面”。

譬如，下图所示九牧王和劲霸男装升级过后的门店，相信即便是不懂时尚的普通消费者看到，也很难再说出“土味”二字。

品牌形象的转变，自然远非靠门店的升级就能完成。于是，和李宁、安踏等运动品牌一样，国产男装品牌们还盯上了“秀场”，以达成与时尚迅速接轨的目的。

今年1月，九牧王以“盛世中华”为灵感，将宝相花、唐卷草、唐三彩、蓝斑彩等中国唐代元素交织成一幅幅历史画卷拓印在九牧王男裤，让巴黎时装周刮起了国潮风。

去年9月，劲霸男装也曾在山海关长城举办了主题名为【茄克·山海】的专场秀，成为首 个登上长城走秀的中国男装品牌。

由此可见，国产男装品牌正在逐渐挣脱过去长期被嘲的“无审美”等负面标签，开始有了主动提升审美的意识，甚至希望借“唐代元素”、“中国长城”等有代表性的中国符号，努力从审美的跟随者转变为全球男装审美的引领者。

当然，不论是门店升级还是秀场亮相，都是手段，而非结果。如果具体到消费者口碑和市场表现来看，国产男装真的丢掉“土味标签”了吗？

比较典型的例子是，海澜之家过去的“魔性广告”固然难掩“土味”，但品牌近些年的“去标签”策略已经卓有成效了。

从品牌形象来看，此前的代言人林更新在拔高品牌整体调性上功不可没。“垫底辣孩”该条视频的评论区里，就有不少网友肯定了林更新代言时期的海澜之家，觉得是高级的。