关闭内地首店、全线撤出澳门、注销百家分公司...H&M在中国将何去何从？

6月28日，#HM关闭中国首店#一度冲上微博热搜榜一。H&M中国内地首店已在6月24日起正式闭店，该店位于上海传统商业街淮海中路651号，总面积超3000平方米；早于2006年开业，彼时开业当天早晨6点就有大批消费者到店门口排队，单日营业额高达200万元；2013年还经历过一次重装升级，以往许多新品首 发也会放在这家门店。

针对H&M关闭中国首店，H&M客服回应称，目前暂停营业，筹备在其他的地方正常营业，还在搬迁的处理中。至于关店原因以及未来的调整等问题，H&M品牌方却称，目前是财报发布前的沉默期，暂时没有回应。

H&M中国节节败退：二度关闭上海重量级门店，全线退出澳 门，注销百家分公司

这已然不是H&M首 次关闭在上海的重量级门店，2021年5月，H&M以租约到期为由，关闭了位于南京西路核心商圈的门店，该店紧邻三条地铁线，曾是H&M对外输出品牌形象的一个重要窗口。

此外，H&M还决定全线退出澳 门市场，于当地的最后一家门店——威尼斯人店营业至2022年6月12日关闭，该店在2015年6月开业，也是该品牌在***的首家门店。

再据天眼查消息，H&M关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司（以下简称“海恩斯莫里斯商业”）成立于2006年11月，注册资本500万欧元，由H&M Hennes & Mauritz Holding Asia Limited全资持股。该公司在国内共有超600家分支机构，目前已有100余家注销，2019年至2021年，分别有18家、22家、51家注销。

H&M在中国市场没有未来？“新疆棉事件”只是原因之一

H&M“新疆棉事件”自2021年3月发酵至今，已经有一年多的时间，期间品牌口碑也遭受巨大。反观H&M在中国市场的败退，固然有公共事件的原因，但细究发现品牌本身就存在不少槽点。

在产品质量问题上，H&M广受网友诟病，更在行政处罚方面吃下不少苦果。赢商网翻阅小红书发现，有网友早在2018年发表笔记称，H&M衣服的质量真的就那样了，感觉真的像地摊货。2022年1月，#HM因劣质服装太阳镜被罚13万#话题也曾冲上微博热搜。再据国家企业信用信息公示系统，2021-2022年期间，海恩斯莫里斯商业共有7条行政处罚信息，处罚事由包括以不合格产品冒充合格产品、虚假宣传等。