美邦服饰上半年亏损近7亿 2019年以来关店2000多家

8月28日晚，昔日休闲服饰龙头美邦服饰发布的半年报显示，上半年亏损近7亿元。2019年以来，该企业半年报、年报一直处在亏损状态。

营收减少原因

受疫情影响严重

半年报显示，今年上半年美邦服饰营收7.23亿元，同比减少47.49%；亏损6.89亿元，同比下降501.37%。就营收减少原因，美邦服饰提到，主要由于公司经营受上海疫情影响严重，位于上海浦东唯一的物流配送中心两个多月时间里无法正常发货，且公司全面关闭亏损直营店铺，使得公司整体销售收入较上年同期下降。

虽然美邦服饰将业绩下滑归因到大环境，但自2019年以来，其半年报、年报一直处在亏损状态。这三年里，美邦服饰半年度亏损分别为1.38亿元、4.78亿元和3892.69万元，全年亏损额分别为8.25亿元、8.59亿元和4.68亿元。

美邦业绩高峰时发展出来的传统渠道门店，受城市发展变迁及商圈转移影响，不再适应Z世代年轻消费者消费习惯变化，因此持续进行关店调整。2019年至2021年门店分别减少785家、683家和403家。

今年上半年，美邦服饰关闭直营店77家，新开直营店3家；关闭加盟店317家，新开加盟店40家。相当于门店净减少351家。就是说，2019年至今，美邦服饰已关店2222家。

30家A股服装公司

七成业绩下降

截至8月29日晚，A股已有21家非运动类服装企业（按申万分类）披露半年报。还有9家服装上市企业公布半年度业绩预告。整体看，业绩分化严重。净利润方面，实现增长的有9家，同比下降的21家。而且，这30家服装类上市企业里，有9家亏损或预计亏损。

华商报记者发现，不少业绩下跌的上市公司所提及的影响因素主要包括疫情对线下门店影响、物流不畅、原材料价格上涨、毛利率下降等。

森马服饰上半年净利润1.04亿元，同比下滑84.3%。半年报指出，受国内疫情多点散发、原材料价格上涨、短期消费需求减弱等多重因素影响，国内零售行业及服装产业运行承压。此外，期内森马服饰的销售、管理、财务费用率均有不同程度增加。

在服装类上市公司里，雅戈尔是为数不多预计业绩增长企业。雅戈尔表示，预计上半年净利润31.26亿元，同比增长90%。主要是因雅戈尔的地产业务带来17.27亿元净利润，而上年同期地产业务基数较小，因此同比增长694%。

新消费趋势崛起

传统打法逐渐失灵

据弗若斯特沙利文数据，预计2025年中国服饰市场规模将达到1.9万亿元。

“蛋糕”虽不可小觑，但竞争格局正出现新的变化。

疫情对社会消费，尤其是服装等消费冲击显著。据国家统计局数据，今年1-7月，全国服装、鞋帽、针纺织品类零售额7239亿元，同比下降5.6%。

随着新消费趋势崛起，过去服装企业以规模化降低生产成本、以低价爆款打天下的做法正在逐渐失灵。

此外，新生代消费者需求显著改变。《2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》显示，社会环境发展和代际传递促使服饰潮流顺势而变，疫情的出现进一步影响消费者需求变迁，进而驱动出服饰消费三大新主张：消费主体年轻化、轻运动生活常态化、穿衣理念多元化。

报告认为，作为“互联网一代”，Z世代接受新鲜事物的能力有着天然“代际优势”，他们的消费需求带有浓厚兴趣属性，而这种属性可以彼此快速“圈地自萌”，形成相对小众圈层文化。可以预见的是，在社交媒体、商业平台推动下，一些Z世代喜爱的小众文化也将走向大众。因此，传统服装企业抓住新生代消费者的心，或许能在未来市场中掌握更多话语权。