伦敦首秀，舒适出圈，红豆股份演绎中国男装新风尚

英国伦敦，一座艺术气息和历史氛围浓郁的都城，作为世界四大时尚都市之一，历来是各国时尚力量向世界发声不可或缺的重要集结地。

当伦敦的温文尔雅、个性前卫与红豆男装的舒适宜人、锐意创新相碰撞，“国货之光”红豆男装在伦敦时装秀场大放异彩，以亮丽的中国红演绎出中国男装新风尚，在世界时尚舞台传递中国品牌力量。

携手国际超模金大川双城演绎，解锁舒适美学

金大川，国际时装周上炙手可热的秀霸，用单眼皮、大长腿赢得各大品牌青睐。在红豆男装大秀上，金大川携手红豆男装，用一件衬衫、一场秀解锁了舒适新美学。

当灯光聚焦T台，东方韵味渲染整个秀场，金大川领衔众多模特登场，气场全开！作为横扫米兰、巴黎等各大国际品牌秀场的中国男模，金大川更是从容驾驭秀场主打产品“红豆0感舒适衬衫”的各种色系，品月蓝、墨玉黑、极地白、沉香褐、云杉绿、青砖灰……惊艳千年的中国传统色系、时尚舒适美学的突破、65年匠心工艺的传承，在秀场完美融合。


无论是国际超模金大川的精彩演绎，还是东方舒适美学的共鸣，红豆男装将中国品牌的力量和自信带到了时尚秀场，吸引了海内外媒体和消费者的广泛关注。据悉，雅虎、ELLE、VOGUE、BAZAAR、marie claire等诸多海外媒体纷纷第一时间转发报道，聚焦秀场盛况。


65年民族品牌勇攀男装新消费高峰

一眼心动，作为65年的中国品牌，红豆男装在伦敦的首次亮相赢得了各界热议。尤其是在舒适科技和高级质感为基调的秀场上，红豆男装推出的「0感舒适衬衫」及「加1舒适男裤」反响热烈，以多场景穿着打造了用户心中的“神奇舒适组合”。



作为衬衫品类革新的鼎力之作，红豆0感舒适衬衫承担了“开创舒适新赛道、支撑高端化转型、扬中国品牌之光”的三大使命。3月17日一上市即登顶天猫、京东两大平台中高端衬衫品类销量冠军；斩获中、法、意、美四国设计大奖；5个月热销20万件的红豆0感舒适衬衫，以硬核实力成为红豆男装史上增速最快的单品，在消费者心中牢牢贴上“舒适”标签。

匠心制造，持续热销，红豆衬衫已然成为衬衫市场的一块“金字招牌”。今年1-8月，仅在红豆男装的抖音直播平台上，衬衫品类就已热销10万多件，衬衫销售占比达40％。从中高端0感舒适衬衫、舒弹有型的三分弹牛津纺衬衫、到解锁天然面料的竹纤维衬衫等等，10多款细分类衬衫形成了强大的品类矩阵，牢牢占据消费者心智，成为红豆男装长久生命力的作品，成为消费者心中的经典。


红豆衬衫的市场占有率也一直名列前茅，2006年度“红豆”牌男衬衫列同类产品市场综合占有率第四位，2009年度荣列前三。2021年度，拳头产品衬衫更是逆势录得双位数增长，生产量、销售量实现同比增长22.3％、12.45％，始终在时代的变迁中展现出历久弥新的魅力。

立足品牌基因，作为中国服装行业首个聚焦舒适赛道的品牌，“65年专注舒适”的红豆男装不断勇攀高峰。尤其在疫情持续三年的当下，面对国内局部疫情反复、零售表现偏弱、纺织服装成本上升等因素叠加影响，红豆股份（600400.SH）做到了稳中有进！2022年上半年，服装业务实现同期增长8.55％；线上销售同期增长18.55％；天猫平台新锐白领、资深中产占比从23％增长至58％。今年8月，还被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号，被点评为“舒适赛道的先行者，在新舒适、新内涵、新规范、新体验四个方面都做了较好的示范。”


作为零售人，红豆股份以差异化打法共塑着男装新风尚，推动着中国男装审美上的溯源和创新，把“舒适”镌刻在发展答卷中。