自主品牌为引领 心无旁骛做女装

“歌力思作为深圳时尚产业的代表性龙头企业，通过26年的发展，走出了一条以自主品牌为引领的高质量发展道路。”中国（深圳）综合开发研究院公共经济研究所执行所长汪云兴表示，歌力思能在上半年疫情影响下实现稳定增长，重要原因在于聚焦主业、做大品牌，同时在国际化运营、数字化转型、可持续时尚等方面表现均比较突出。

汪云兴认为，歌力思聚焦主业，始终坚持以服装为核心，把更好的产品、更好的价值带给消费者。

“该品牌不被其他东西所诱惑，能够心无旁骛地做好女装。”歌力思注重品牌建设，从创立自主品牌开始，包括现在的五大品牌体系，每个品牌都有自己的定位和运作方式，形成相互独立、补充、协同的品牌矩阵，支撑着整个集团的发展，目的是实现“成为有国际竞争力的高端时装品牌集团”这一愿景。

国际化是服装行业的发展趋势，全球顶尖时尚集团都是走国际化的路径。“歌力思也不例外，到国外走秀，邀请国际设计大师，探讨国际化理念等，这些都融入到集团发展的每一个领域、每一个环节。”汪云兴说，在数字化渠道建设方面，线下销售因疫情冲击，该品牌通过几年数字化尝试，从前端设计、趋势预测、消费者洞察，到生产制造、消费各环节，最终实现上半年线上销售爆发式增长、销售占比持续提升，为企业长期稳定发展打开了新的空间。歌力思还实行多品牌发展策略，分散了风险。“当然，稳定增长的背后也是该集团这些年在品牌化、国际化、人才建设等各方面综合沉淀的结果。”

今年6月6日，深圳市政府发布关于发展壮大战略性新兴产业集群和培育发展未来产业的意见，打造“20+8”产业集群。其中，时尚产业被列为20大战略性新兴产业集群之一。目前，深圳正推动时尚集群的建设，以服装为核心，发展钟表、家居、珠宝首饰、眼镜鞋帽产业，形成多元化的业态。

对此，汪云兴的建议是，把全市各区的资源整合起来，比如龙华的大浪时尚小镇、福田的车公庙天安片区、南山的南油片区、罗湖的水贝、光明的钟表基地、龙岗的眼镜基地等进行协同，共同支撑产业集群的打造。近几年，深圳工信、发改等部门通过发布时尚产业高端化行动计划、深圳时尚产业发展规划等重磅文件，支持时尚产业发展，配套政策包括扶持品牌设计、人才、消费等各方面。这对整个时尚行业发展将起到积极助推作用。

汪云兴希望时尚企业通过数字化转型、品牌建设、营销推广等实现一个持续健康发展，以品牌力、设计力、创新力、时尚消费力、时尚影响力，打造深圳的时尚产业集群，通过歌力思等头部企业带动大量中小企业及至整个行业的高质量发展。