劲霸男装发布高端新国货战略

随着当代中国男性对服饰着装文化品格及精神需求的不断升级，"劲三代"劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明接掌品牌以来，不断探索时代语境下时尚品牌和消费者的联结与对话。


总策划劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明与模特合影

在他的总体设计构想下，2022年9月4日至12日，于北京2023春夏中国国际时装周期间，劲霸男装以茄克品类专场秀为核心，首度纷呈四季意象的全品类茄克秀款，并融合沉浸式数字艺术展、生活方式新零售空间、行业主题论坛、品牌自有IP首发等多元形态，从艺术人文美学、产品焕新设计、新消费场域探索、行业可持续发展、未来消费者情感链接等多层次、多维度呈现品牌的创新与尝试，劲霸男装在高端新国货战略下试图多视角与行业、国人一道探寻东方美学哲思与发展思考。

服装是一个人精神气度的外化载体。自1980年裁剪出第一件劲霸茄克，不断创制革新中国茄克的42年里，劲霸男装始终顺应时代变迁，以服装为载体，展现改革开放至今不同时代的中国男性的精神风貌，陪伴他们完成时代的前行。洞悉当代男性意识形态与多元审美，今年劲霸男装升级设计丰富度，以新色彩、新廓形、新材质、新风格"四新"产品，满足中国男性在商务休闲等多元场景下年轻态、时尚感、艺术人文化、具精神内涵的新时代着装需求。

春为生，夏为盛，秋为收，冬为蓄。在9月11日劲霸男装的秀场上，78套秀款辅以旗下高端系列KB HONG及童版秀款MINI HONG娓娓道来「因时而衣」的东方四季着装美学。

秀款以中国色暗合四季变化，在四时中铺陈应季的考究面料及品牌原创花型。遵循季节演变规律——冬季硬朗廓形与线条肌理的刚柔平衡，春季精纺质感与生机色彩的雅致活力，夏季轻盈材质与盛放花卉的浪漫中性，秋季金丝提花与KB基因花型寓意丰收和沉淀。

茄克品类专场秀期间，劲霸男装首度发布自有IP——劲H与霸H以及它们的虚拟时空家园"劲象空间"，尝试以一种艺术化、潮流化、IP化的形式丰富品牌故事的内涵、增添人文温度，并借此探索品牌与未来年轻消费者的沟通方式，以当下通未来。

劲H与霸H最初的形象灵感出自于"劲三代"洪伯明的画笔下，两个虚拟人物，一个链接当下，一个链接未来，不仅有着正面活力的年轻形象，在他们成长的背景故事中，还寄托着42年中国时尚品牌与新时代年轻人"同年轻，共成长"情感价值。"劲象空间"融合品牌表达、服饰美学、未来科技、数字空间展览于一体，这里的每个空间，是感受与经历的集合；关于人类与宇宙、虚拟与现实、有限与无极。

本次国际时装周期间，在数字媒体技术的加持下，通过鲜明的艺术语言，劲霸男装带领品牌自身与消费者迈向前所未有的想象之境。

劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明试图从东方美学出发，特邀曾参与2022年北京冬奥会开幕式视觉创意环节的艺术家曹雨西、视觉艺术家兼创意技术工作者郭锐文，新媒体艺术家、神经元视觉团队创始人In_K打造"茄克·天地间"沉浸式数字艺术展，借由新媒体包裹的空间，与时装装置结合。