新生代爸妈“花式养娃” 唯品会显示童装场景化消费需求激增

近年来，童装赛道一直处于高速增长期。随着居民消费水平的提升，儿童人均童装支出也在显著提高。欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。与此同时，90、95后父母逐渐成为童装消费市场的主力军。

米菲（化名）就是一名典型的90后新生代家长。作为一个5岁半女孩的妈妈，她平日里喜欢上小红书、抖音看看有哪些热门的儿童穿搭，“种草”后再去各大电商平台比价、下单。“对于童装，我会首选版型、材质和工艺好，又充满童趣的款式，也会根据不同场合进行服装搭配，给孩子满满的氛围感、仪式感！”

特卖电商唯品会数据显示，今年以来，90后、95后用户在平台上的童装童鞋订单量持续增长，巴拉巴拉、ASK junior、迪士尼、笛莎、DAVE&BELLA、马骑顿等品牌销量靠前。消费偏好方面，年轻家长倾向于根据日常生活、度假旅行、节庆日等多元化的场景特征，为子女选择高品质、个性化、高颜值的服饰。


比如随着儿童的课外娱乐生活越来越丰富，大型活动、舞会、生日派对等场合都需要礼服的“加持”。针对这一场景需求，唯品会引入了更多儿童礼服或演出服商品，今年以来，儿童礼服销量同比呈倍数增长。

近年来国风盛行，东方美深受家长推崇，国风童装也成为唯品会关注度最高的服饰品类之一。今年8月以来，唯品会平台上的国风童装销售同比增长143%，其中，来自95后用户的购买量同比增152%，90后用户购买量同比增181%。

此外，户外亲子露营活动的兴起，让户外功能性童装市场迎来爆发式增长。唯品会数据显示，今年6月以来，90后、95后用户对儿童防晒服、皮肤衣、风衣等户外出行相关服饰的购买量明显增长，以儿童皮肤衣为例，90后、95后用户订单量分别同比增长22%与41%。

有业内分析就指出，场景化是童装市场发展的重要趋向。场景化童装在保证孩子生活仪式感的同时，简化了父母为孩子日常搭配的流程；同时，场景多元化也提高了孩子置换衣物的频率，产品更加高频触达消费者，让用户与品牌建立紧密的互动关系。

随着新生代父母的消费诉求越来越聚焦高颜值、精致、场景化等，他们的“时尚经”也将持续搅动童装市场的发展格局。