运动巨头“不务正业”，纷纷下场做童装，唯品会数据印证变化

今年，服装市场有个奇怪的现象。各大运动巨头都有点“不务正业”，放着自己的主业不做，反而一个个的把重心调整到了童装上面。



比如说361°，在今年年初的时候就下定决心进军童装市场，而且还将童装作为了自身的第二条业务线，重要性仅次于成人运动市场。

还有特步，决心比361°还要大。不仅充足了儿童部门，而且还大肆新开儿童门店。根据数据显示，截止6月底，特步的儿童门店已经占到了总数的24%，数量达到了1480家。

去年的时候，特步还在童装上提出了自己的“小目标”。到2025年，特步要实现主品牌营收200亿的目标，其中童装的年复合增长率要达到37%，营收要达到35亿。

除了361°和特步，无论是国内的森马、安踏，还是国外的耐克、阿迪达斯等众多品牌，都在加大对童装的投资，各自开始进入童装市场。

各大运动放着规模庞大的成人运动市场不做，非要争先抢后的进入童装市场，主要还是因为童装市场的前景太大，而且行业里面还没有出现垄断型的巨无霸企业。



根据欧睿咨询的数据显示，预计到2024年，中国童装市场的规模就要超过4000亿。而目前这个数字还是3000亿出头，也就是说，一年就是1000亿的市场规模增长。这对于任何一家运动巨头来说，都是一份巨大的诱惑。

像唯品会的数据，就真实反映了当下童装市场的大规模爆发。今年双11刚刚开始，特步的童装销量就比去年暴涨了将近80%。换句话说，去年特步同一时期可能只卖了1000万件，今年就卖了1800万件童装。



除此之外，其他品牌的童装也迎来了销量大涨。斯凯奇的童装销量增长了50%，361°的童装销量增长了50%，安踏旗下的斐乐童装，销量更是惊人的增长了一倍以上。可以说，布局童装赛道的运动巨头，今年双11都尝到了甜头。

最让这些运动巨头心潮澎湃的是，童装市场目前还是一片蓝海，对于基本上都站在同一起跑线上。无论是安踏、特步、361°，还是耐克、阿迪，没有一家童装品牌的市场占有率超过了10%。

这意味着，大家都有机会成为童装市场的NO.1，让童装成为自身品牌的另一个增长点。可以预见的市场规模增长，加上版图还没人占据的一片蓝海，童装市场接下来几年，恐怕是真的要变天了。