童装市场有多大魅力，引得巨头抢破头？唯品会数据说出了真相

曾经被人瞧不上的童装市场，如今已经成为了所有运动巨头加码的赛道。不管是国内的特步、森马、361°，还是国外的斯凯奇、耐克、阿迪，如今都在冲刺进入童装市场。


比如说“多一度热爱”的361°，如今热爱的就是童装市场。今年3月,361°宣布,将童装作为品牌的第二增长曲线。截止3月份，361°在全国的童装门店数量已经达到了1896家。

从营收上看，童装也成为了361°不可或缺的商业版图。根据361°去年的财报显示，2021年，361°营收59.33亿元，童装业务就贡献了11.07亿元，占到了总收入的18.7%。

另外国内对童装市场最下功夫的，还有森马，甚至森马把童装市场看得比成人市场还要重要。森马旗下的童装门店数量高达5700多家，比休闲服饰门店的2800家，多了将近3000家。

而且从市场份额来看，森马旗下的巴拉巴拉童装，如今已经在市场上一马当先。目前，巴拉巴拉在童装市场的占有率将近7%，是唯一一家市占率超过5%的服装企业，领先了安踏、阿迪等巨头一个身位。

无论是花大手笔投资童装市场的361°，还是已经率先开跑的森马，其实都只是当下童装市场中国玩家当中的一员。

童装市场被特步写入自身的“五年规划”，耐克、阿迪对国内童装市场虎视眈眈，甚至就连Burberry、纪梵希、ZARA等国外奢侈品品牌，都把手伸向了童装市场。


各大巨头为了童装市场“尽折腰”，说到底还是因为童装“太香了”。不仅童装的市场发展前景一片光明，而且童装对于所有玩家来说，都是一片荒芜的商业蓝海。

有数据显示，到2024年，国内童装市场的规模预计将达到4000亿元以上。特别是最近两年，童装每年的市场规模增长都接近1000亿元。

今年唯品会双11的数据，就是童装市场爆发的真实写照。安踏旗下斐乐童装的销量翻了一倍以上，特步童装在平台上的销量同比暴涨了80%，361°也实现了50%的销量增长。


除了可以预见的市场增长，童装市场还不像成人市场已经划分了格局。目前的童装市场里面，虽然巴拉巴拉一马领先，但是市场占有率却没有达到10%。这意味着，所有巨头的起步都差不多，就算有差距，也没能形成碾压的优势。

各种原因加起来，童装引得各大巨头尽折腰也就不奇怪了。童装市场不仅代表了大把的钞票，还代表了一个行业老大的位置。