男装巨头倒下？曾为汶川捐款500万，如今千家门店关闭负债30亿

在你的印象中，能称得上是男装巨头的品牌是哪个？很多人最先想到的就是火遍大江南北的洗脑广告“海澜之家男人的衣柜”。但事实上在海澜之家之前，还有一个家喻户晓的男装品牌——七匹狼。



何曾何时七匹狼的店铺开遍了大街小巷，如今国内千家门店面临关闭。那个曾经为汶川捐款500万的品牌，如今负债30亿，那么七匹狼到底是如何从男装巨头沦落到了今天这种地步呢？


一、七匹狼的发家史

七匹狼的发展历史可以追溯到1990年，创始人周少雄在改革开放之初毅然放弃了稳定的工作选择创业。他眼光独到的选择了服装贸易行业，带着积攒多年的5万块来到了上海闯荡。



虽然在上海遇到了很多困难，但周少雄依旧买到了当时最为紧俏的布料，赚到了人生中的第1桶金。他敏锐的察觉到，国内服装市场用料再怎么好都不如国外服饰，他发现国外的服装都很时髦。

在外国服装文化冲击下，周少雄选择成立自己的男装品牌，并且在上海第一百货市场开了他人生中的第1家店铺，这一年他刚25岁。周少雄回忆这段经历，他说：当时的环境随便搞点投资都能赚钱。



这七匹狼在国内的名声越来越响亮，周少雄用服装赚来的钱，大量的投资了房地产行业。但因为国家调控以及投资选择的失败，周少雄经历了人生中的第1次大挫折。

1995年七匹狼率先推出代理制和专卖店的营销模式，连续多年称霸国内男装行业。时间来到2004年，七匹狼已经上市，年营收已经达到了35亿，全国门店数量超过4000家。



但随着电子商务的兴起，以及市场上新零售模式的诞生。从2015年开始，七匹狼逐渐走上了下坡路。年营收瞬间下降了20%，净利润下跌近30%，全国门店也关闭了近千家。


二、不断受到市场冲击

可以说七匹狼的成功是时代造就的，而随着国人消费观念的变化，七匹狼也受到了市场的冲击。特别是当国外的一些快时尚品牌打入中国市场，国产运动品牌的兴起，都成为了击垮七匹狼的利刃。



随着七匹狼销售业绩的接连下跌，近两年平均每天全国就会关闭一家七匹狼专卖店。截止到2020年底，七匹狼在国内的门店数量只剩下了1912家，负债金额高达30亿。

特别是在2021年，七匹狼经历了黑天鹅事件。企业知名经理人更换、线上线下零售效果不佳，这也让曾经那个国民男装巨头品牌，面临着无人选择的窘境。



根据2021年半年度资产减值测试，七匹狼已经准备减值7999.28万元。而如今创始人周少雄也开始转向金融和房地产方面的投资，七匹狼也正在寻找全新的出路。

虽然七匹狼如今面临着严峻的考验，但他并没有忘记回馈社会，即便已经面临着不断亏损，七匹狼仍旧向社会捐出了数百万款项。作为曾经的国货之光，周少雄与他的品牌抓住了一切，可以为国家为社会奉献的机会，这一点是很多企业无法匹敌的。




三、导致衰败的原因是什么？

明明是亿家如此拥有社会责任感的企业，为何如今会如此衰败呢？很大一部分原因出自他们的设计上，七匹狼门店的设计还停留在对70、80后的服装设计上，但这些人已经不再适合穿年轻款式的衣服。

而符合这一年龄段的90、00后，并不喜欢这些显老的款式。即便是从2016年开始，当连续三年登上米兰时装周，却还是无法改变市场下行现状，无法让年轻人喜欢上这个品牌的设计。



除此之外国外品牌也给予七匹狼很大的冲击，当这些国外品牌进入中国市场后，给年轻人们带来了更多的新鲜感。年轻人往往是追求简约时尚的，七匹狼的风格明显不适合这代年轻人。

不过随着网络上关于越来越多七匹狼是良心国货、是中国荣光的消息传出，年轻人也开始了“报复性”回报。根据2020年和2021年七匹狼的年度总收入来看，这些销售额足以支撑七匹狼前进。




四、总结

从某种意义上来说，男性服装品牌在前进的道路上本来就很困难。能够留给他们的市场机会并不多，特别是在如今这个极其困难的大环境之下，七匹狼能否杀出重围开辟出一条全新的销售道路，就让我们一同拭目以待吧！您觉得曾经的男装巨头七匹狼还能否逆风翻盘吗？欢迎在评论区说出您的看法。