男装巨头“没落”？曾慷慨捐款500万，现在关闭千家门店，负债30亿

引言
在人们印象当中能够称得上是男装巨头的品牌不多，而目前人们能够联想到的就是一个品牌的广告，它曾经火遍大江南北。它的广告之中有一句广告词让人们耳熟能详，那就是“海澜之家男人的衣柜”。但是在此之前就曾有一个品牌同样家喻户晓，它就是七匹狼。

曾经在国内各大城市人们都能看到七匹狼的店铺，它开遍了城市里大街小巷，但是现在七匹狼风光不再，国内有上千家门店关闭。这家企业曾经在汶川地震的时候捐款500万，但现在负债额达到了30亿，这个昔日的男装巨头为何沦落到今天这种地步？


七匹狼品牌建立于上世纪一九九〇年，它的创始人叫周少雄，当时的他看到国内各行各业发展如火如荼，所以有了创业的想法，随后毅然放弃稳定的工作投身商海。刚开始他选择的是服装贸易行业，不得不说他的眼光非常独到。正是在这个行业他获得了巨大的发展机遇。

但是在当时他的启动资金并不多，只有积攒多年的5万多元。他的第一站选择的是上海，在这里他遇到了许多困难，只不过当时的周晓雄，用这些钱买到了当时非常紧俏的布料，他也因此赚到了人生的第一桶金。


在涉足这一行之后，他也敏锐地察觉，国内在这方面和国外的市场相比有较大的差距，因为国内服装用料方面不如国外的服饰，同时他还发现国外的服饰款式都相对来说比较时髦，因此国内的服装市场正在经受国外服装文化的冲击。

在这样的情况下，周少雄决定成立自己的男装品牌，随后就在上海第一百货市场开了第一家店铺，这也是他人生中的第一家店铺，而这一年周孝雄年仅25岁。功成名就之后，周少雄回忆起这段岁月，他说当时自己并没有想太多，他只是想多挣一些钱，而且当时的环境非常利于创业，随便投资都能够赚钱。


随着他的努力经营，七匹狼在国内的名气越来越大，他在服装行业赚到了大量的资金，就把这些钱投入到了房地产行业。但是后来由于国家出台了不少调控政策，以及他的投资方向错误，最后他遭遇了重大的失败，这也是他人生中所经历的一大挫折。

一九九五年，七匹狼开创性地推出了专卖店以及代理制，这种营销模式让七匹狼蓬勃发展，连续多年在男装行业称雄。二〇〇四年，七匹狼的年营收达到了35亿，这时候这家企业已经上市，在国内拥有的门店也达到了四千多家。但是好景不长，电子商务在国内兴起，新零售模式也从此诞生，七匹狼的业务遭到了巨大的冲击，从二〇一五年开始走上了下坡路。


就在这一年，七匹狼的年营收出现了大幅下滑，下滑幅度达到了20%。净利润也同样暴跌，暴跌幅度达到了30%。受此影响，遍布全国的门店也关闭了上千家。时代造就了七匹狼，但是时代变化也重创了七匹狼，随着老百姓消费观念以及审美观念的变化，七匹狼在这个浪潮当中受到了强大的冲击。

特别是国外许多快时尚品牌进入我国市场，国产运动品牌兴起都对七匹狼造成了巨大的影响。随着七匹狼的业绩不断下滑，这些年来平均每天就有一家七匹狼专卖店关闭，截至二〇二〇年底，昔日七匹狼在全国的四千多家门店，只剩下1912家。同时这家企业还背负了30亿巨额债务。


特别是二〇二一年，七匹狼更是出现了巨大的波动，原来的知名经理人被更换，导致线上线下的销售情况非常不理想，这也让这个曾经的国内男装巨头品牌陷入了岌岌可危的状态。创始人周少雄为了能够扭转不利的局面，开始向其他领域发展试图找出一条出路，而七匹狼也在奋力挣扎，希望能够获得一线生机。但是现在七匹狼所面临的局面仍然非常严峻。

让人意外的是，即便如此这家企业仍然没有忘记回馈社会，在经营不利的情况下仍然向社会捐款数百万。虽然现在七匹狼经营不善正在亏损，但是它为国家为社会奉献的行为是很多企业无法相比的。为什么如此有社会责任感的企业会遭遇这样的败绩呢？主要因为他们的服装设计跟不上时代。


有人认为他们的服装以及门店的设计水平还停留在70以及80后的审美观上，但是现在这些人观念已经改变，不适合再穿着这些年轻款的服装。而现在的90后以及00后则认为这些服装款式比较显老，所以对于这个品牌抱有一种嫌弃的心态。

除此之外，这个领域由于外国品牌的进入，出现了激烈的竞争，让该企业难以招架。不过现在网络上已经出现了不少利于七匹狼的言论，例如说它是良心国货，是国产荣光等等，因此开始出现了“报复性”消费。

结语
从这家公司二〇二〇年以及二〇二一年的总收入来看，这家公司还能够继续向前发展。从某些角度来看，国产男装服装品牌发展的过程充满艰辛，国产品牌的机会并不多。特别是现在的大环境下，品牌的发展尤为艰难，而七匹狼最终能否突出重围呢？我们拭目以待吧。