童装行业细分亲子时装，也能抓住浪潮实现增长

随着二孩、三孩政策的相继开放，加之年轻父母对孩子的消费方式转变，亲子业态呈现出快速增长态势，其中儿童服饰增长较为明显，其中，作为服装行业中的积分品类亲子装，在近些年爆发出强劲的动力，EV幽爱凭借亲子时装，通过渠道、营销、战略等多重组合，不断与消费者间“面对面”沟通，打破地域空间壁垒，呈现出中国亲子时装的温馨，同时他们也打算在2024年实现百城百店计划。


从产品方面来讲，他们并不是从0到1生产，而是基于内衣、袜子、鞋子、服饰品等进行改良，实现日常之美与轻捷休闲，充分展现出亲子时装的生机活力，构建家庭舒适感。儿童服饰是一个大品类，分化出的亲子装是商业发展的动力，也是品类发展的动力，同时促进着新品牌入局。从整体来看，目前童装行业正向综合实力PK前进，EV幽爱通过雨科网商城搭建童装商城，基于市场判断、洞悉行业、渠道趋势，以亲子装不断触及成人装，抢占全领域服装的可能，为童装行业的增长提供信心。


随着时间的发展，亲子装似乎已成为童装行业的一种趋势，艾媒咨询数据显示，2020年1月到11月，在童鞋/婴儿鞋/亲子鞋品类中，运动鞋占据40.6%，同比增长25.7%，市场份额在不断增加中。亲子市场在多重利好的条件下，推动着该细分品类向家庭氛围前进，EA幽爱不断打磨亲子时装。亲子消费市场之所以在近些年来稳步成长，与消费市场的购买能力和需求分不开，同时随着年轻人加入生育一线，育儿理念提升也加剧着行业增长，据2022年天猫发布的上半年消费数据显示，新生代父母的客单价远超上一代消费者。加之现在信息渠道发达，无论朋友圈还是抖音快手，他们都更愿意分享晒娃，因此对服装的整体形象及内容有着高需求，价格也是其中一项原因。EV幽爱面向80后及16岁以下的孩童，在着装方面加入超酷、前卫、个性等风格，打造高端时尚且高性价比的亲子时装，更准确的符合消费者需求。从EV幽爱童装商城的2021年销售数据来看，亲子消费市场的日益壮大是显而易见的，从众多线下商场数据中可以看出，在2021年新开业购物中心中，儿童亲子占比达11%，儿童零售占亲子业态56.4%。如此高的占比率，可谓是商场稳定的次主力业态。随着线上商城+线下购物中心的儿童消费闭环形成，亲子装以整合成人装品牌资源与亲子业态的特点，逐渐在购物中心顺势而生。EV幽爱在注重线下的同时也同时注重线上渠道的拓展，运用雨科网商城强大的功能构建多元化的渠道体系，截止目前，他们已经拥有80+品牌门店。



其实开创品类并不是最难的，而是如何扎根首品牌及不断巩固壁垒，EV幽爱在童装与亲子装的基础上，研发出高端系列产品。同时搭建的童装商城小程序与消费者沟通占据先手机会，抓住细分品类核心资源，当今为零售品牌的下半场，满足消费者需求与价值渴望，才能建立长期的联系。对零售品牌而言，线上线下的壁垒都同样重要，2021年他们根据区域差异化特征，设立了七大细分区域，并借助加盟模式，以及专业的私域运营，不断实现闭环操作。