童装“第一品牌”也熬不下去了？半年亏1400万，原因是价格太贵？

前言

在服装消费市场经常流行着一个经典的话语，那就是女性的钱是最好赚的。因为女性相对于男性来说，更加喜欢打扮自己，更加关注自己的外貌。而且女生也更为感性一点，如果碰到了喜欢的事物就会很希望得到它，为它付出再多的钱也愿意。


所以服装市场常常会把目光放到女性身上，但是现在服装市场发现了新的目标，那就是儿童。儿童服装市场其实也是非常有潜力的，因为父母为了孩子高兴给再多的钱也无所谓，而且现在的父母不比以前的父母不太关注孩子的外在形象，现在的父母会认为孩子的外在形象是给人的第一印象所以非常重要。

童装品牌安奈儿面临亏损

纵观整个国内市场，服装的生意越来越不好做，但是加入童装生产的企业却越来越多。这与父母对儿童的宠爱是相关的，现在的父母只有一个孩子，根本不舍得在物质生活上亏待孩子。所以在服装市场上出现了不少儿童服装企业黑马，例如巴拉巴拉和ABC童装等，按道理来说，儿童服装企业是会变得越来越好的，但有这么一个企业没有变得越来越好，反而把自己混得差点倒闭了，半年内就亏损了1400万元，这一企业就是安奈儿。


安奈儿曾经无比风光，它是儿童服装市场的领头羊，有多少企业都是以着安奈儿在奋斗的。相信大家都听说过华强北，那里聚集了电子和通信领域的大佬，但是在一九九六年的时候，这里却开了一家童装店——安奈儿，随后在一九九九年的时候，曹璋突破冲冲难关，做出了“安奈儿”这一品牌。

安奈儿的品牌一经推出就得到了人们的推崇，销售量飙升，而曹璋也趁热打铁，推出连锁加盟战略。一下子“安奈儿”在全国就火了起来，不少父母买衣服就认准安奈儿这一品牌给孩子。


2017年，安奈儿成为了中国的第一个上市的A股童装股，各个实体店各个电商平台都在销售安奈儿这一品牌的衣服，安奈儿的发展让人们惊叹。人们以为安奈儿能够一直很好地发展下去，但是却没想到没过多久，安奈儿的发展却走入了低潮，它甚至在二零二零年严重亏损。

安奈儿售价太高

安奈儿既是中国第一个上市的A股童装股，但同时它也是在二零二零年唯一一个A股市场亏损的童装企业，这其后的对比实在太过强烈，那安奈儿到底是做错了什么才会发展得越来越差？在中国的服装市场，女装和童装市场相对于其他的服装市场是更加容易赚钱的，但是也只是相对来说更加容易赚钱，根据一个个的事例我们可以发现，服装市场如果做不出正确的策略是注定要淘汰的。


很多消费者在说到为什么不再买安奈儿的衣服的时候都有提到一个原因，那就是太昂贵了。安奈儿服装店主打的就是“中高端童装”，童装的价格比一般的服装价格要高得多。安奈儿的服装销售价格确实有点太高了，超出了人们能够接受的范围。特别是孩子仍然是处于成长期的，今年的衣服可能明年就不合穿了，所以需要给孩子经常性地买衣服。而像安奈儿这种价格过于昂贵的衣服，可能消费一次还是可以的，但是长期买它的衣服对大多数家庭来说还是有点困难的。


而且二零二零年也出现了特殊情况导致人们的消费能力下降，像安奈儿这种销售价格较高的衣服，人们不会再消费，相反人们更倾向于购买性价比更高的衣服。针对企业亏损的问题，安奈儿相关人员已经做出了解释。因为二零二零年比较特殊，人们没有机会走出家门去实体店购买衣服，自然销售量会有所下降。销售量虽然下降了，但是企业还是需要支付租金和运营成本，这两者造成了公司的亏损状态。


当然了，抛去外部原因，其实安奈儿最大的问题还是在公司自身的管理不当导致销售量下降。安奈儿公司本身存在着很大的问题，其中最困扰安奈儿的就是服装库存问题。安奈儿公司在六年的时间里存货金额就增加了三亿左右，占了公司的总资产百分之三十。所以安奈儿当下最重要的应该是调整策略增加销售量，不要再寄希望于以前的管理模式，如果服装库存问题得不到解决，曾经的童装领头羊反而可能会沦为反面教材。因此，孩子的钱也不好赚了！童装“第一品牌”因价格太贵，半年亏1400万。

结语

家长愿意为孩子也是有一定的限度的，安奈儿昂贵的价格让家长望而却步，最终是得不到长远发展的。但随着国家二胎政策的放松，不知道安奈儿能否抓住这次机会成功走出低谷。