童装行业的新消费 运动童装成为新赛道

眼下，童装随着消费升级，体现出产品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“颜值经济”“IP 类”等各种新兴消费观念对市场的冲击下，童装行业也进一步细分，随着儿童服饰对功能性、舒适性的要求越来越高，运动童装成为行业的新赛道。

据了解，童装是以各年龄段（0～14）孩子为对象的服装的总称，属于服装行业及婴童产业的细分领域，因其买单权通常由“非穿戴者”驾驭而呈现与众不同的消费特点。欧睿咨询数据显示，2015～2019年，我国童装行业市场规模呈逐年增长趋势：2020年的市场规模约为2292亿元；预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，未来5年国内童装市场规模将保持较快增长，到2025年有望达到4738亿元规模。利好的行业格局吸引着各大品牌纷纷想要获取童话世界的“入场券”。

这方面，软银最近完成一个与中国童装领域相关的投资——母婴玩具类独角兽电商 Patpat。截至目前，已累计获得超7亿美金融资的Patpat创办于硅谷，依托中国母婴产业链的优势，被称为童装版 Shein，目前已成为全球增长最快的童装品牌之一。

同时，在运动童装领域，2008～2012年，安踏、361°、李宁、特步纷纷推出自己的童装系列。而在2021年1月安踏提出的未来集团增长曲线中，清楚地将安踏Kids和FILA Kids放在图表中；除了这些老品牌，许多新生品牌也纷纷入局，其中最亮眼的是moodytiger，作为首个定位于“专业儿童运动的服饰品牌”的品牌，从儿童的视角出发，打造更加适合儿童运动的服饰，以运动、舒适及多功能为品牌设计理念，旗下产品涵盖外套、卫衣等多个品类，覆盖户外骑行、瑜伽、水上运动等多个运动场景。

对此，中信证券分析师认为，我国童装行业目前已在向“品牌消费”阶段转变，新冠疫情一定程度上加速了行业优胜劣汰，没有设计优势、产品质量控制不严格、不注重运营规范或品牌发展的中小型童装企业逐步退出市场，一些竞争力较强的品牌则将进一步发展壮大，行业洗牌趋势明显。