萌娃主场！一套国风童装，如何俘获90后父母

90后妈妈林琳的中秋假期被三件事情包围了：团圆、出游、拍照。林琳格外重视中秋节，中国传统节日正在对90后们形成强大的吸引力，这从她对节日的精心准备上可见一斑：节前，林琳线上线下逛了数个平台与商场，不仅买了各种口味的月饼、坚果，还特意为两个孩子各买了一套中国风的衣服——因为“拍照会特别好看”。

中华上下五千年，传统文化早已在国人心中深根蒂固。林琳只是一个缩影，精致美的中国风从90后父母刮向儿童。国潮不仅在今年中秋节形成了关注高峰，据第一财经商业数据中心发布的报告显示，近年来“国潮”、“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势；近十年来中国品牌的关注度提升至70%。目前，“国潮”成为当下众多品牌追赶的风口与热潮。

当前，对国潮和中国文化的喜爱正在从90后延续到他们孩子的身上。对生活的热爱很多时候体也会从服饰选品的细节上体现，尤其是对童装的改变，90后们热衷于将孩子向更中国风的方向打扮，这几乎已经成为父母的一项“作业”，以个性、差异化、精致化为目标，汉服、国潮童装也顺势崛起。

特卖电商唯品会数据显示，今年以来，国风童装在平台出现爆发式增长，是平台关注度最高的服饰品类之一。中秋节前夕，“国潮特卖”、“儿童国风”等成为平台热搜的关键词，8月以来，中国风童装销售同比猛增143%。其中95后的销售同比增长152%，90后的同比增速猛增181%，其中以中国风的特卖童装最受关注。

国风童装的崛起也吸引了诸多品牌的注意力，童装行业中的头部品牌Balabala也在借着东风发力，推出数个极具中国元素的系列童装，包括大闹天宫联名系列、苏州博物馆联名系列、水墨漫威系列等。数据显示，其国风童装在唯品会上的销量同比翻倍。此外，JELLYBABY、DAVE&BELLA、笛莎等品牌的国风儿童服饰，也相继出圈，成为90后父母青睐的选择。

传承文化从孩子抓起，业内人士介绍，支撑国潮童装发展的并非仅是“拍照”需求，时尚感在人们生活中越来越重要，高颜值的服装正在成为人们日常生活中的一部分。对于美感、精致的追求，使80、90后父母成为国潮童装的忠实拥趸，这也为国潮童装行业的发展注入了强劲动力。