中国针织名城：即墨，火爆出圈的卫衣基地魅力何在？

青岛是一个知名沿海城市，风景优美，经济发达，青岛辖区也是各有千秋，其中即墨区是国家级“中国针织名城”。

从二十世纪八十年代起，即墨就开始积累了大量针织有关的技术、经验、设备等，逐渐形成了完整的产业链，建立起第一代即墨服装批发市场。


即墨针织服装起初是自裁自做、来料加工，后面又做仿品，导致假冒伪劣品满天飞，从家庭作坊发展到规模生产，即墨的针织产业历经了漫长的发展历程，也摸索出一条可持续发展之路，那就是抵制

假冒货，痛定思痛，集合现有优势开始走上自创品牌之路，历经4次迁建，即墨服装市场也在不断成长，成为了国内单体面积最大的现代化大型专业批发市场。

即墨的顺利发展不仅仅是商户们自发的集结，更少不了政府部门的鼓励和支持，让许多明白了企业品牌建设和布局对企业生存和发展的重要意义，即墨企业进一步提高商标品牌意识，一系列品牌喷涌而出并持续做大做强，由点及面，辐射更多卫衣生产商关注投入到卫衣品牌战略计划中来，品牌市场的迅速生长，为全区经济发展带来生机。


2021年10月22日，青岛即墨服装批发市场位列“第十二届中国商品市场综合百强榜单”第68位，足以证明即墨服装批发市场在针织服装业有着举足轻重的地位，甚至是针织服装行业的风向标。

现阶段，随着电商平台的兴起，传统的销售方式已经不再适应当下的产业发展，而网上销售、直播带货的方式恰好可以破题，通过直播，可以给商家带来销量、获客、产品推广、降本等多重效益，另一方面，通过对海量购买数据的收集、分析和消费意愿的统计、梳理，利用直播电商的逻辑依托柔性供应链、C2M新型订单生产、大数据分析与定制化等方式，逆向赋能制造业。

显然，即墨服装产业也意识到了这一点，有了新的转型方向，努力以“原创”为亮点，辅以多样化营销手段，以高效全面的服务，强大的生产能力和完善的配套设施为基础，致力打造即墨针织卫衣原产地，青岛卫衣基地，助力即墨针织卫衣品牌引领行业产业体系，实现跨越升级！

网红带动，让即墨卫衣基地的观点深深植入服装圈，直播带动，让消费者发现即墨卫衣质量好、价格低，很快，“即墨卫衣基地”在中国乃至东南亚都有了一定的知名度。


即墨卫衣靠直播火出圈，电商销售平台收到了各商户的追捧，许多商铺都架起直播架，在镜头面前展示一件又一件的衣服，目前，服装市场电商销售业户超过了3000户，大小网红1000余人，单场直播销量过百万网红百余名，服装市场内商户网上销售额达到10.2亿元，即墨突破了以往假冒伪劣的恶性标签，摇身一变成为了赫赫有名的即墨卫衣基地。

直播电商作为消费服务数字化的最新方向，既是行业风口，更是未来的产业发展趋势，像即墨卫衣这样依靠电商火爆出圈的案例只会越来越多，口口相传的品牌效益将会让这个小城迎来新一轮的飞跃。