男装行业未来发展方向是怎样的?男装行业市场调研2023

在中国互联网市场进入存量时代的现在，流量触顶天花板后，品牌烧钱换来的获客成本逐年递增，男性消费重新被视为一个充满可能性的“掘金蓝海”。可见，对于男装市场的态度，业内却有着截然不同的观点。

海澜之家的出现填补了长期空白的中国男装市场，在商业模式上，海澜之家引入“量贩式”自主选购，革新了过往中国服装行业的传统销售模式。革新进一步在产品方面体现，海澜之家看到此前中国男装行业长期被运动服和西服占领的局面后，选择从休闲服饰入手，并引领该领域成为中国男装行业的一大分支。

而高效的加盟模式以及进行数字化转型后的多电商平台发展，则是让海澜之家影响力得以覆盖到更多层级城市和更多面貌的消费者。

如今海澜之家在全国范围内已经拥有超过5500家门店，由西至东横跨中国，密集覆盖中国所有的省份，成为亿万国民记忆中的一抹亮色。

相比于大多数男装企业财报表现不佳，九牧王业绩持续走下坡路的重要特殊原因在于，其投资业务产生的公允价值变动损益过大。

据中研产业研究院《2022-2027年中国男装行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

相较于女装市场，男装市场总体规模偏小，且有多种不同特征。在生产端，男装的同质化竞争更加明显，品牌区分度远不如女装行业;而在消费端，男装市场的功能性消费特征更为明确，职业正装和时尚休闲作为主要的两条产品线，也符合大部分男装企业的产品布局。

中国男装行业经历了快速扩张时期，目前进入相对平稳的增长期，行业总体市场规模可观。但全行业市场集中度较低，龙头企业市场占有率不高，我国主要的男装品牌集中在中端市场，由此导致了较为激烈的市场竞争，差异化发展不足。

就现有行业格局而言，我国男装市场较为分散，2021年品牌海澜之家凭借规模及品牌优势夺得男装市场的桂冠，不过市占率只有4.4%;其次便是Adidas、Bestsellers、Nike分别以2%、1.9%、1.9%的市占率紧随其后。

数据显示，如今的九牧王在市场的占有率不足0.9%，位列男装市场第十七位，呈现下滑的趋势。

专卖店已经成为休闲男装企业开拓市场的重要渠道，伴随着居民消费水平的提升，很多知名品牌开始进入三四线城市。由于这些城市租金较便宜，开设专卖店便成为企业开拓市场的重要渠道。

在生产端，男装的同质化竞争更为明显，品牌区分度远远不如女装行业;在消费端角度来看，男装市场的功能性消费更加明确，职业正装和休闲时尚是主要的两条产品线，这两大生产线同时也符合大部分的男装企业产品布局。

男装行业未来发展方向分析

我国男装产业现已具备一定规模，形成了独具特色的产业集群，其中包括以江浙沪地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群;以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装产业集群;以及借助港、澳等优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群。那么，处于完全竞争状态下的国产男装企业该如何破圈?

破局的关键在于创新。业内人士表示，男装将锚定“舒适男装”新赛道，定位“经典舒适男装”，以新战略展现新姿态。

除了通过优化产品结构、创新研发技术和营销模式等商业举措来提升影响力，男装领军品牌海澜之家还致力于向公众推广中国的经典传统文化。此前，海澜之家正式发布基于传统生肖文化设计的“虎虎生风”IP服饰系列，为品牌找到一种更容易与中国消费者产生共鸣的沟通方式。

专家表示，品牌打造非常关键，立足自身特点，营造对应的品牌文化，丰富品牌内涵，有助于提升消费者对品牌的认可度和忠诚度。在营销方面，品牌要向全渠道努力，力争精准营销，但对流量的追求也要更加理性。

此外，专家还认为，必须提升企业的综合竞争力。男装市场消费者对产品的需求更加多元，是对品牌、品质、设计、工艺、功能、性价比等多种需求元素的叠加，对男装品牌的产品和服务都将带来极大挑战，男装品牌需要在多元市场需求变化中形成自己的差异化竞争优势，才能保持稳中有进的发展态势。