梵思诺服饰陈辉：消费升级和数字化转型为中国服装企业带来新机遇

在博鳌亚洲论坛2023年年会上，博鳌亚洲论坛合作伙伴、深圳市梵思诺时尚服饰有限公司董事陈辉表示，中国扩大内需和促进消费的有力举措以及中等收入群体的不断增加将为中国服饰行业的发展带来新机遇，同时，数字化转型和科技进步也给服装企业创造了新的发展空间。


陈辉表示，新冠疫情期间，中国服装市场在供应链冲击、需求收缩和线下渠道阻滞这三方面受到不小的压力。“企业应快速调整，适应疫情后消费者观念和消费习惯的转变，优化经营结构，加强数字化管理，形成线上与线下销售网的同步及应变联动，这是新机遇，也是新挑战。”陈辉说。

据悉，近年来，梵思诺及时调整了渠道端的业务，收缩实体渠道的规模和支出，扩大了线上业务，并覆盖全国市场。另一方面，为应对供应链端的冲击，公司优化了供应链资源，实现了所有的供应链的集中化、规模化。

“2023年，中国服装消费市场将持续恢复，消费规模将稳步提升。”陈辉认为，伴随着消费升级，服装企业也需要转型升级，迎接新的市场需求。为满足市场对国潮、国风的需求，梵思诺开发了新中式系列，融合了中西文化的设计特点和元素。此外，企业开始探索利用科技和人工智能赋能，开展数字化转型。梵思诺与科技公司开展战略合作，推进包括采购、用料、样衣、成衣、商品等产业链供应链上每一个环节的数字化改造，持续提高供应链端的效率。同时，梵思诺探索利用人工智能提升重复性工作的效率，为创意性的工作创造一些前所未有的空间，“例如，我们正利用元宇宙积极打造年轻化的消费和体验场景。”

针对推动中国服饰品牌“走出去”，陈辉建议，中国服装走出国门要深入理解中国传统文化，自由、多元地创新，打破西方的审美凝视，创造更多“中国风”的产品；此外，目前国内的服装资源配置，例如原材料、资金、人才、技术、信息等，分布较为松散，需要国家政策引导，带动优化上、中、下游产业链。“如果能够有效整合升级服装产业链，走规模经济效益之路，向产业战略型、产业国际化转型，我相信中国服装企业必然会走向国际化、全球化。”陈辉说。

据悉，深圳市梵思诺时尚服饰有限公司是博鳌亚洲论坛多年的合作伙伴，于1997年正式获得品牌VERSINO在中国的商标使用权及产品生产经营权，经过在中国内地市场的多年耕耘，已由最初的一个国际服装品牌代理销售公司，发展成为集设计、营销、生产为一体的专业服装品牌公司。