我国童装行业仍处于增长期 国内龙头企业具备份额提升空间

一、行业相关定义及其分类

儿童服装简称童装，指适合儿童穿着的服装。儿童服装按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等；还包括中小学的校园服装等；按照衣服的类型分为连体服，外套，裤子，卫衣，套装，T恤衫，鞋等；按产品定位可分为高档童装、中档童装和大众童装。



二、行业发展现状

近年来随着我国经济的不断发展、居民消费支出能力提升、三胎全面放开以及80后、90后、00后等相继进入婚育年龄阶段等多重因素推动下，我国童装行业得以迅速发展。当前我国童装行业仍处于增长期，呈现出产品品类多样化，人均消费金额和消费数量不断提升等特点。据资料显示，2021年我国童装行业市场规模为2564亿元，同比增长15.6%。预计2022年中国童装市场规模有望突破2800亿元。


数据来源：中国童装行业发展现状分析与投资前景研究报告（2023-2030年）

从行业结构分布来看，我国童装行业细分市场格局基本保持稳定，大众童装占据八成市场份额。具体来看，2021年我国大众童装市场规模为2113.48亿元，同比增长15.4%，占总规模的82.4%；中高端童装市场规模为450.17亿元，同比增长16.7%，占总规模的17.6%。



从市场年龄构成来看，我国男童服装和女童服装市场份额占比都处于下降的状态，但婴幼儿服装的占比却逐年上升（这主要是因为随着人们生活水平的不断提高，特别是我国实行计划生育以来，婴幼儿已成为家庭成员关注中心，婴幼儿的穿着打扮也越来越受到重视，随之而来带动了婴幼儿服装及服饰产业的发展）。



三、行业市场需求情况

由于童装产品的范围可以覆盖0-14岁，时间跨度较长，因此童装市场需求一方面取决于新生婴儿数量，另一方面主要受儿童人口基数的影响。

从新生婴儿数量来看，虽然近年来我国新生人口数量在不断下降，但总体基数仍旧较大，每年新生儿数量达1000万人以上。而且目前国家已经全面放开三胎政策，在2022年的两会上又开始讨论起鼓励生育的政策。可以看出，未来国家的政策方向肯定是要促进人口增长的，儿童数量会不断增加，由此也将带动婴儿床在内的母婴用品产业带来发展机遇。2021年我国出生人口1062万人,人口出生率为7.52‰。


从我国儿童人口数量方面来看，近年来我国0-14岁人口数量持续增长，其在我国人口总数的占比也逐年递增。据资料显示，2021年我国0-14岁人口数量为24678万人，占总人口的比重为17.5%。



四、市场竞争情况

根据观研报告网发布的《中国童装行业发展现状分析与投资前景研究报告（2023-2030年）》显示，近年来我国市场集中度不断提升。有数据显示，2016-2021年我国童装行业CR5已从8.4%提升到了12.1%。


数据来源：中国童装行业发展现状分析与投资前景研究报告（2023-2030年）

虽然近几年我国童装行业市场集中度不断提升，但目前市场集中度仍相对较低，市场格局较为分散。有数据显示，2021年我国童装行业市场CR5仅为12.1%。其中森马服饰旗下巴拉巴拉品牌市场份额占比最高，为7.1%。



与美国、日本、韩国等国相比，我国童装行业市场集中度仍有较大的提升空间。有数据显示，2021年我国童装行业CR5只有12.1%；而美国、日本、韩国等国童装行业CR5却有35.5%、22.4%、16.2%。由此，未来我国童装行业市场集中度仍将保持提升态势。而随着行业集中度的提升，巴拉巴拉等龙头品牌的市场份额有望进一步提升。