随着消费升级，“儿童经济”迅速升温，童装市场迎来高速发展期

随着我国经济的平稳增长，居民生活水平不断提高，婴幼儿已成为家庭成员关注焦点，婴幼儿的穿着打扮也越来越受到年轻父母的重视，随之而来带动了婴幼儿服装及服饰产业的发展。加上我国人口基数大，儿童人口基数也较大，因此我国童装市场将有较大的发展空间。#童装#


据全拓数据显示，自2015年我国全面放开二胎政策以来，我国新生人口获得显著增加。2018年至2022年，我国0-14岁人口从2.35亿人增长至2.54亿人，人口占比呈增长趋势。同时新生人口的增加带来了庞大消费群，为儿童服装行业长远发展提供空间。


80后、90后是当前我国消费市场的主流，他们同时也是新时代的父母，他们讲究个性，追逐时尚潮流，品牌消费意识强烈，强调着装品味，注重生活品质，购买力也更强，是市场消费的引导者和影响者。他们对于儿童服装产品有更多品牌化、个性化的消费需求，同时也更加关注儿童服装产品的舒适性、安全性和时尚性，为儿童服装市场提供了广阔的消费升级空间。据全拓数据显示问过儿童服装市场规模呈现逐渐增长趋势。自2018年至2022年我国童装行业市场规模由2125亿元增长至2562亿元，虽然受疫情影响增势有所放缓，但总体呈现上升趋势。


目前我国拥有童装企业众多，行业竞争者较为激烈，同时市场也比较分散。据全拓数据显示，2022年，我国童装市场的前五大品牌市场占有率仅为12.93%，而日本、法国、德国、美国童装市场前五大品牌市场占有率为28.8%、40.6%、42.4%、32.7%，由此可见，我国童装品牌集中度仍有较大的提升空间，未来集中度将继续提升。


除市面上常见的童装品牌如水孩儿、巴拉巴拉、安奈儿、ABC KIDS和小猪班纳等，新锐童装品牌也层出不穷。市场上很多新兴服装品牌都通过增加童装板块扩大营收，如蕉下、草莓南瓜、IVAN，以及主打面料创新的小蓝象等。随着市场参与者越来越多，行业竞争也在逐步加剧。


全拓数据认为，伴随着我国“全面二孩”政策放开，三孩政策来临，我们即将迎来生育“小高峰”，“儿童经济”将得到快速发展。同时，正当婚育年龄的“80后”、“90后”成长环境优越，更加注重优生优育的育儿观念，年轻一代的消费者对品牌化、品质化的产品有更强的消费意愿，同时居民可支配收入水平的提升有利于消费升级，因此童装相对于成人装，家长更乐于消费、并愿意为品牌买单。综合来看，中国童装行业市场前景广阔。