童装童鞋线上市场洞察： 时尚童装品牌的崛起

据ECdataway数据威最新数据显示：2021年，综合天猫、京东两个头部电商平台，母婴相关类目总汇线上销售额达2042.2亿，较去年同比增长1.8%。其中，童装/婴儿装/亲子装（以下简称童装）2021年总销售额为464.4亿，始终是母婴线上规模最大的类目，但较2020年降低1.3%；童鞋/婴儿鞋/亲子鞋（以下简称童鞋）为132.5亿，同比增加1.5%。




【童装细分品类增速明显中大童市场广阔】

从整个时尚服装产业生命周期的角度来看，相比较男装、女装、运动装等成人服装行业，童装行业仍处于高速成长的阶段，具有明显的市场需求增长快、成长空间大的发展特点。

结合ECdataway数据威最新数据，2021年，在童装童鞋所有的子品类中，儿童泳装、儿童演出服、儿童板鞋占据了增速前三的位置，增长率达到88%、85%和47%，与婴儿步前鞋、爬服哈衣等品类相比，快速的增长率侧面反映了我国中大童童装市场的广阔发展空间，同时围绕宝宝不同穿着场景、不同年龄段的精细化需求不断爆发。



以新晋网红童装品牌呦呦鹿为例，关注场景化的童装布局为其带来差异优势。打造2-12岁全场景轻奢生活方式。陪伴，是呦呦鹿贯穿始终的灵感源头。从居家到户外，从日常到社交，陪伴孩子在不同年龄不同场合的轻奢表达。从国潮文化的崛起，到国际潮流的捕捉，都转化成每季元素与每个细节，赋予轻奢美学更为立体的解读。

场景化童装在保证孩子生活仪式感的同时，为父母带来孩子们的美育穿搭灵感；同时场景多元化也提高了孩子置换衣物的频率，产品更加高频触达消费者，让用户与品牌建立紧密的互动关系。场景化将是未来童装，乃至服装品牌发展的重要趋向。

行业集中度持续提升 头部品牌增长乏力

相较成人装，童装时尚度要求不低、功能性要求高，企业规模效应更明显，行业集中度预计将会持续提升。

2021年，我国童装行业TOP10厂商份额占18.7%，CR3为10.8%，其中森马旗下balabala 2021年品牌市占率5.6%，仅领先第二名南极人3.2%。由此可见，我国童装市场仍表现为高度分散，童装企业规模普遍偏小，单个品牌的市场占有率和竞争力有限。




随着宏观经济疲软状态持续，童装行业优胜劣汰将会加剧，龙头企业凭借卓越的库存管理能力与渠道经营效率穿越下行周期，市占率将会进一步提升，进而使得行业集中度稳步提升。面向未来，童装企业的产品力、品牌力、渠道力、营销力、组织力、创新力以及强大供应链等硬实力都将应对更高要求。



呦呦鹿母公司荣耀纺织是多个国际一线大牌的面料供应商，承接国外大牌ODM。第一手的潮流趋势与供应成为呦呦鹿强大的产品后盾。国际一线童装品牌设计团队加盟，专注儿童服装设计市场，对中高端服装品牌潮流趋势有敏锐的感知力，善于跳脱传统童装服饰的审美格局，用作品打造轻奢生活氛围感，让孩子从每日轻奢穿搭中，外塑气质，内养审美。相信能在童装蓝海中占到强势有利的位置。