中国商务男装行业格局优化，利郎定位升级尽显品牌新策略

5月10日，2023年中国品牌日活动在上海世博展览馆隆重揭幕，品牌日活动也将集中宣传展示我国品牌新形象、发展新成果。近年来，中国男装品牌转型升级有条不紊，众多中国男装品牌在业界的话语权逐步加重，行业整体发展呈现良好态势。

根据相关数据显示， 2023 年我国男装行业规模为 5797.78 亿元，同比增加8.9%；2023-2025年复合年增长率CAGR为3.3%。男装需求复苏随之而来的便是，众多中国男装品牌陆续展现品牌发展新布局，这也将助推中国男装行业实现格局优化。



男装需求复苏引聚焦，中国男装品牌开展新布局

纵观当今商务男装市场，金字塔型的竞争格局已经逐步被改变。中高端商务休闲男装市场中，国内自主品牌结合本土化优势建立了忠实的消费群体，注重产品品质和服务水平，经近几年的洗牌后，一些优质品牌在款式风格、服务水平、品牌文化形成独有的风格和差异化优势。而在一众中国商务男装品牌中，利郎简约男装更是脱颖而出。


利郎（LILANZ）始创于1987年，是一个集产品设计、开发、生产、营销于一体的简约男装品牌，并以利郎LILANZ、利郎LESS IS MORE两大系列销售优质男士简约商务及休闲服装。利郎尤为注重产品重塑，经层层研磨铸就的拒水羽绒、耐洗衬衫、耐洗Polo衫等极致单品的销售额均十分可观。此外，利郎于2023年实现品牌战略升级，“利郎 简约男装”成为利郎（LILANZ）全新品牌定位。

中国商务男装市场的转变，离不开中国男装品牌的合力发展。也正因如此，在男性消费需求逐渐复苏的环境下，中国男装品牌巨大潜力得以释放，同时中国男装行业也步入格局优化阶段。

行业格局优化新阶段，利郎抢占品牌定位升级先机

在消费升级背景下，消费者更加倾向优质品牌服饰，由此优质龙头企业的市场竞争力将得以进一步加强。其中，利郎简约男装于2023年完成全新品牌定位升级，率先抢占先机，品牌发展迎来极具划时代意义的里程碑。

作为发展至今已36年的男装品牌，利郎始终坚持高度统一的“简约”风格。利郎简约男装基于“简约、商务”的品牌基因，依托于利郎的自主研发工艺的专业优势，将时尚元素融入简约设计之中，获得年轻消费者的高度青睐。

据悉，自2015年起，利郎就已提前布局自主研发，成立了面料研发中心，并逐步对制版中心、工艺中心和工厂进行分级,从源头的纱线、面料、印染、图案的自制,到后期实验室检测,坚持原创自制。在同质化竞争激烈的时代，利郎选择在男装品牌中开辟出一条差异化的路线，开展低调转型，完善供应链体系，专注品牌自身。利郎品牌布局的远瞻性，以及始终保持设计和定位统一的两大要素使得利郎在定位升级中抢占市场先机。



此前，利郎简约男装春夏新品运用现代设计手法以及自主研发技术将中国非遗文化融入男装，时尚演绎传统艺术，以简约男装设计助推中国非遗文化传承，获得消费者一致好评。与此同时，全新品牌定位“利郎简约男装”助推了品牌在中国男装赛道稳健发展。

商务休闲男装头部品牌的销售复苏并非昙花一现，而是外部竞争格局变化叠加公司自身变革显效共同驱动的。在服装行业整体复苏的大环境下，以利郎简约男装为代表的优质男装品牌始终对产品品质及设计保持高关注度，同时越来越注重精细化运营，内生良性增长和外延扩张恢复并存，持续赋能中国男装行业发展。