“都说咱北京女孩不讲究穿着，咱们就得穿给她们看看！”来自北京的吕小姐对记者表示，前两年休闲居家的时间较多，没怎么买衣服，今年社交活动增多，无论是接待外地朋友，还是自己去外地春游，都得置办不少“行头”。
中国服装协会近日发布的《2023年1—3月中国服装行业经济运行简报》显示，在市场需求改善力度偏弱、生产经营成本上涨以及市场竞争加剧等因素的影响下，一季度服装行业生产、效益、投资等主要指标增速均呈现明显的负增长态势，今年开局严重承压。
但是进入3月，服装行业复工复产、复商复市形势整体稳定，内销市场加速回暖，出口降幅显著收窄，行业生产、营收等指标逐渐修复，推动行业企稳向好的积极因素不断累积增多，全年行业经济运行有望在持续改善中实现高质量发展韧性和活力的稳步提升。
政策推动，服装线上线下销售全面复苏
今年以来，国家和各地方政府不断加大“扩内需”“促消费”政策力度，社会经济活动日趋活跃，服装消费市场复苏加快。4月19日，工信部、商务部联合印发《关于开展2023纺织服装优供给促升级活动的通知》，明确提出要将扩大纺织服装市场需求同深化供给侧结构性改革有机结合，深入推动纺织服装增品种、提品质、创品牌“三品”行动，提振发展信心，提升产业韧性，提高供给水平，促进产业升级、产品升级、消费升级，推动纺织服装行业稳中求进，巩固纺织服装优势产业领先地位。在这一背景下，服装企业继续盘整经营，创新思路，加大线上线下渠道建设、内容转化等营销力度，经营信心持续增强。
需求拉动，户外运动服饰成增长快赛道
“不知不觉间，大家都开始关注自己的健康指标，并且在朋友圈卷起了运动打卡。”罗先生对记者表示，今年以来他每天都要在户外跑步5公里，以前偏高的血糖现在已经改善不少。
随着疫情政策放开，在消费年轻化、个性化的趋势推动下，健康成为居民的重点需求，居民运动意愿持续提升，并从传统的体育运动升级到马拉松、滑雪、户外等更加多元化、更加专业化的运动项目，由此带动户外运动新消费市场规模迅速扩张。一季度，安踏、李宁、特步、牧高笛等国内运动品牌业绩均实现稳健增长。在抓住消费升级机遇的同时，企业积极开展科技创新和产品升级，加强在面料、工艺、设计等方面的功能性创新，并以科技手段和潮流设计吸引了大批年轻消费者。
供需助力，服装行业全年有望平稳恢复
中国服装协会的报告表示，展望全年，我国服装行业面临的发展形势更趋错综复杂，仍需克服需求不足、成本上涨、订单转移、贸易风险加大等多重困难和挑战，但基于2022年行业运行的低基数效应和畅通国内大循环的有力支撑，行业抗风险能力和发展韧性持续释放，推动行业高质量发展的积极因素将不断增多，服装行业有望逐步回归平稳恢复的发展轨道。
从国内市场来看，随着我国疫情防控全面转入新阶段，宏观经济稳步向好为服装内销市场复苏创造了良好的条件和基础。一季度，国内生产总值同比增长4.5%，人均可支配收入同比增长5.1%，前三个月制造业采购经理指数（PMI）分别为50.1%、52.6%和51.9%，均高于去年同期水平。根据商务部数据，在“五一”假期期间，国内消费市场保持较快增长，服装销售额同比增长18.4%。经济增长带动就业扩大和居民收入提升，居民消费能力和消费意愿不断增强，消费需求加速释放，行业企业也将在“国潮”“绿色”“元宇宙”等新兴消费热点方面持续推动新业态、新场景、新产品、新品牌蓬勃发展，从供需两端助力服装内销市场平稳恢复。
服装协会有关负责人表示，总体而言，2023年，我国服装行业将积极应对错综复杂的外部环境和艰巨繁重的改革发展稳定任务，在强大的产业链优势和逐步回暖的内销市场的支撑下，稳步恢复至深度推进转型升级和高质量发展的运行轨道。（记者 何晓曦）