11月25日,2023厦门国际时尚周·中国服装论坛国际运动时尚大会圆满落幕。大会充分整合、发挥厦门运动时尚产业资源优势,多元跨界联动,重磅品牌嘉宾,多视角、高质量的解读和剖析,亮点纷呈,让这次大会成为行业新标杆,思想和资源阵地。
本次中国服装论坛国际运动时尚大会,重要信号显现,释放四重“新”意。
新消费:促使运动品牌焕新升级
数字技术的进步,推动线上线下、虚实融合后所形成的新商业模式以及新消费行为,特指新消费。
根据对用户的深刻洞察,中国服装论坛国际运动时尚大会上,运动时尚领域的"新消费"理念得到全面拓展。
运动人群呈现爆发式增长,各个细分群体对于运动类型和运动诉求的需求变得更加细化。整体而言,呈现出愈发多元和细分化的特点。
Mazars集团董事会成员兼中国大陆执行合伙人刘钰涓、小红书商业奢侈品&潮流服饰行业整合营销负责人雨萱、京东零售大时尚事业部运动鞋服业务部总经理陈澄在演讲中都提及了,运动时尚产业衍生出特征鲜明新消费群体。
城市户外、轻户外成为了一种全新的生活态度,小众运动出圈,运动时尚产品的优化关键在于除了具备卓越的功能性和舒适性之外,还能够在工作、休闲、社交和运动场景之间实现自由切换。
“她力量”崛起,女性运动消费市场持续提升。对于女性消费者来说,颜值是有效的敲门砖,运动时尚品牌需要探索功能性与时装感的平衡,将运动融入生活,让它成为生活方式的一部分。
Z时代渴望不受拘束的运动态度,对时尚和潮流,有着自己独到的见解,能表达个性,凸显自我的产品,是他们较为青睐的类型。
这是一个唯有真正读懂消费者才能掌握未来的时代,这些新消费洞察对于企业制定精准的市场策略和满足消费者需求具有重要意义。
新营销,场景化做差异化竞争
