财联社|新消费日报12月4日讯（研究员 梁又匀），今年的冬季降温来得较迟且降温速度较往年更快，带动了短期市场对于羽绒服、冲锋衣的购买需求。
然而今年羽绒服价格整体仍然保持快速上涨态势，甚至有部分中高端产品已涨至7000元乃至上万元的“天价”。如何寻找保暖御寒产品平替，如何表达对行业普遍涨价的不满，成为社交媒体上热议的内容。
一方面是国内羽绒服品牌坚持冲击高端、个性化市场，期待与lululemon等外国服饰品牌一样拥有稳定且高增长业绩；另一方面则是国内主流消费人群追求的羽绒服“质价比”、“性价比”平替需求。
从话题度来看，三合一冲锋衣、白牌羽绒服甚至军大衣等性价比产品，已成为今年冬季的“流行穿搭”。平替似乎成为主流，但从品牌营收增长来看，在高端市场中也不乏“不差钱”的消费者。
羽绒服涨价 成本问题占几成？
此前波司登高管在记者电话会上透露，受全国降温影响，今年双11品牌销售表现突出。
据天猫双11战报显示，天猫双11大促第一波开售，波司登品牌成交额快速破亿，登顶行业成交额排名榜首，明星同款连帽羽绒服成为畅销爆款。在唯品会上，波司登旗下主打中低端羽绒服产品的子品牌“雪中飞”销量同比猛增206%，主品牌波司登销量则同比增长60%以上。
在销量增长的背后是近5年以来，波司登羽绒服整体售价从均价低于1000元，提升至均价1700~1800元。
今年入冬以来，不仅是关注中高端路线的波司登价格高企，偏向平价的鸭鸭、雪中飞也出现了涨价情况。中华全国商业信息中心数据显示，2015年至2020年，中国的羽绒服均价从438元涨到656元，大型防寒服的价格2000元以上的占比接近70%。
羽绒成本上涨是公认的主要原因之一。据中国羽绒信息网显示，截至今年12月1日，国内白鸭绒、白鹅绒等重要原材料均出现短时间快速上情况。
其中，品质较好的90%白鸭绒已涨至404.85元/千克，同比2020年的192.6元/千克猛涨110.2%；面向高端市场的90%白鹅绒价格，则从2020年392.4元/千克涨至如今的799元/千克，涨幅达103.6%。
但在面对价格上涨与公司成本的问题时，波司登在财报会上回应表示，就行业来看，近几年成本持续上涨，带动羽绒服销售价格上涨，而波司登通过规模、批量采购，部分产品成本未变，但也有部分产品成本出现“低个位数”上涨。