作为中国最著名的服装品牌之一,雅戈尔正在开启新一轮渠道拓展,进一步拥抱时尚产业。
1月21日晚,位于赣州市章贡区达芬奇广场的雅戈尔时尚体验馆盛大开业。标志着雅戈尔全国战略的加速推进。
近两年,向来以稳健著称的雅戈尔其实动作不断,资源投入主要集中在渠道拓展,大手笔购置店铺的信息更是常见于各大媒体。据了解,近三年来,雅戈尔已在南昌、武汉、贵阳、成都、西安、长春、沈阳等城市的核心商圈重金购置优质物业,累计投入已超30亿元。外加上海、深圳、杭州、福州、宁波等地的原有储备店铺,预计未来三年,雅戈尔将在全国核心城市新开至少30家时尚体验馆。
“赣州时尚体验馆是2024年新开的第一家,因此我们的活动主题是‘开赣’。接下来计划在西安和武汉也会相继开出,所以还会有‘陕耀’和‘振汉’。”雅戈尔时尚股份执行总裁徐鹏介绍,“我们希望通过这种有意思的主题串联,让大家注意到,雅戈尔是在下一盘全国性布局的大棋,以大店来抢占城市商业的制高点,一家店服务一座城,甚至是一个省。但我们也不是盲目投入,一些形象和业绩不佳的小店将逐步关闭。”
公开数据显示,在开大店的同时,雅戈尔的店铺总数却在不断减少。根据公司2023年三季报公告:期末自营门店1750家,较年初净减少103家;营业面积44.83万平方米,与年初基本持平;自营门店店均销售同比提高21.70%。渠道运营质量显著提升。
据了解,赣州时尚体验馆总投资达7000万元,营业面积1600平方米,进驻了雅戈尔旗下四大品牌,主品牌雅戈尔主打商务,高端品牌MAYOR则专注高级量体定制,HART MARX定位户外休闲运动,汉麻世家崇尚健康环保自然,四大品牌风格不尽相同,更要与传统客家文化相融合,店铺设计上下足了功夫。
“我们在时尚体验馆级别的大店内都会设置店铺公域直播间,培育自己的主播,配置夸父科技自主研发的私域小程序,让时尚体验馆同时具备线上线下、公域私域的服务能力,形成线上线下融合运营的核心竞争力。”同时兼任夸父科技董事长的徐鹏解释到。