美国知名运动和休闲服饰企业露露乐蒙(Lululemon)周四宣布，将推出其首个男鞋系列，以在日益拥挤的运动服装领域寻找新的增长途径。
该公司将推出其首款休闲运动鞋Cityverse和两款全新跑鞋，均为首次推出男女款式。 Cityverse将于2月13日推出，而新款跑步鞋将于3月和5月上市。
Lululemon进军男鞋领域是该公司于2022年4月宣布的一项重大战略的一部分，该战略旨在到2026年将其男士服装业务翻一番，并将收入增加到125亿美元。
Lululemon官网显示，其男鞋类产品目前只有拖鞋，但男士服饰类产品却有不少品类，如外套、包、T恤、毛衣等。
周四，公司股价收报461.94美元，涨1.79%，公司市值559亿美元。
男装是未来关键增长支柱
Lululemon首席品牌官Nikki Neuburger在采访时表示，将男装业务翻一番，绝对是Lululemon的一个关键增长支柱。虽然鞋类对该公司而言是一个相对较小的品类，并且Lululemon还处于鞋类之旅的早期阶段，但公司对它在为男士提供更多选择方面的前景感到兴奋。
不过，他亦指出，推出鞋类产品只是 "锦上添花"，公司的增长战略并不依赖于鞋类产品。
此次发布正值 Lululemon 的增长速度低于以往，而来自耐克等传统企业和On Running等新进入者的竞争也日趋白热化之际。截至10月29日的三个月中，Lululemon的销售额增长了19%，低于去年同期28%的增幅。
华尔街的大多数人仍认为Lululemon是一流的零售商，但一些公司预计，随着公司业务的成熟和整个行业的需求放缓，其增长速度将更加温和。
上周，汇丰银行将Lululemon的评级从之前的“买入”评级下调至“持有”，因为该行预计，随着需求放缓，Lululemon与其他零售商相比的强劲表现将有所收敛。
Neuburger表示，服装仍将是Lululemon整体业务的“主宰”和“核心”。不过，向男鞋领域的扩张将使其在与耐克、阿迪达斯、Hoka和On Running等传统鞋企竞争时获得优势。
去年12月，Lululemon首席执行官Calvin McDonald在公司第三季度财报电话会议上对分析师表示，其品牌在男性中的认知度仍然很低，在美国约为13%，在澳大利亚为12%，在北美以外的其他地方仅为个位数。这些数据表明，Lululemon在男装这一类别中还有增长空间。
Neuberger表示，为了在竞争中脱颖而出，Lululemon希望通过创新和强大的品牌形象脱颖而出。公司在设计中采用的创新方法和专有技术是其他品牌无法在其全产品系列中提供的。
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