每逢过年，购置新衣、穿新衣拜年是中国人的传统习俗。在当下，新年新衣又被冠以新的名词——新春战袍。从初一拜年，到正月初九开工，再到正月十五赏灯，男女老少身着战袍喜庆过节。很多人在感慨传统年味儿借新春战袍复兴的同时，也在思索所谓战袍，因何而“战”？
申请“出战”的新民俗今年央视总台春晚上，中国传统纹样创演秀《年锦》艳惊四座，艺人刘涛、刘诗诗、李沁、关晓彤以及十余位汉服展示者身着中华传统服饰，分别演绎了汉之古朴、唐之飘逸、宋之淡雅、明之端庄等不同朝代的服饰、妆造之美，传递了吉庆安泰的新年祝福，表达了对新的一年美好生活的希冀。节目中呈现了二十款专家学者从历代数百纹样中的精选，这也是传统汉服在央视春晚中的首次亮相。另一个节目《上春山》中，白敬亭、魏大勋、魏晨三位艺人则穿上了新中式男装，呈现了翠竹元素、水墨风格，也有立领、长款等剪裁设计巧思，再度诠释了温润如玉的新中式绅士风。
能在央视春晚闪亮登场，说明这种曾经被大众视为戏服、古装、cosplay的汉服和新中式服装已经成为一种流行文化。在春节这个传统文化元素集合燃爆的重大节点，这种透着些许复古、怀旧的流行文化，显得格外匹配。同时，身着此类服装，也是在彰显大胆创新的青春态度，这种态度无疑又增加了不少时尚感，让其在近年来的传统节日中日渐风行，甚至火遍线上线下。这也令大多数人提及新春战袍，想到的不再是简单的红毛衣、红外套，而是旗袍、汉服、马面裙。说是新的流行文化，并不严谨。文化学者齐飞告诉记者，新春战袍一直是传统年俗的代代传承。“过年穿新衣”一说最早出现在南北朝时期的梁朝，相关记载“长幼悉正衣冠”，即使粗布旧衣也要整洁，与平日不相同。延续至今，新衣从过去的粗布麻衣变得款式多样、风格各异。
过年穿新衣服的寓意主要是辞旧迎新，添“衣”谐音添“翼”，暗含着人们对新年的美好愿景。“而在今年，‘新春战袍’进一步特指汉服、中式服装，在某种程度上反映了人们对雅致生活的更高追求。当下流行的这类服装在形制、款式上保持古韵、特色鲜明，也为当下的传统节日增添了节日氛围、输入了情绪价值。多年来，不少人感慨年味儿越来越少、越来越淡，而汉服、新中式服装不断出圈、霸榜、站上C位，在重大文化节日节点上申请‘出战’，慢慢形成国人的新年俗符号，这无疑让传统文化真正活化、实现了有效传播，令人欣喜。”齐飞说。
文化认同背后的诸多推手“战袍”的说法其实并不新鲜。此前，“生日战袍”“相亲战袍”“聚会战袍”比比皆是。为何“新春战袍”最有讲究、最为火爆？商家的营销让“战袍热”持续升温。元旦前后，相关营销在网购平台、种草社区上就已经铺天盖地。新年来临前，天猫超级品类日在过年期间针对新春战袍售卖，发起了“潮起新中式”活动，针对不同受众人群及场景，进行细分定位，推出不同系列新中式服装。