几千元的大衣1折卖，“有人提几麻袋走”！知名大牌卖出“白菜价”

 
全球知名品牌暇步士，在中国市场突然掀起前所未有的大促。

“我这次买了20多件，一直喜欢这个牌子，几个月前买几件冬装就上万元了，现在百元就能买到。”4月11日，成都一家商场内的暇步士售卖区人山人海，有消费者向记者展示其几大袋的“战果”，里面满是低至一折的羽绒服、冲锋衣、卫衣等。这样的情景，也在上海、山东等多地上演。

主打舒适的美国品牌暇步士诞生于1958年，在很长时间里引领欧美休闲时尚，足迹遍布全球上百个国家，也曾是美股上市公司沃尔弗林集团的一大营收来源。

1997年，暇步士进入中国市场，一直以来定位中高端市场。为何暇步士会突然清仓甩卖服装？记者以消费者身份采访了全国多座城市的暇步士店员，他们均向记者表示，品牌此前很好卖，大促是因为更换新老板，品牌还将从一些商场撤柜。

记者查询注意到，今年初，本土“童装大王”嘉曼服饰（301276.SZ，股价20.55元，市值22.19亿元）公告称，已以约4.2亿元完成对暇步士在中国的品牌资产的收购。4月12日，记者致电嘉曼服饰董秘办，接听的工作人员表示，公司即将发布年报，暂不回应相关问题。

昔日高端品牌被以“白菜价”大甩卖

“又热、又挤、又累，但能将几千元的大衣一折购入，也是值得了。”

“脑子一热，我冲进去怒买了8件，回家发现好多尺码都不合适。”

“亲眼所见，不少人用编织口袋在装，一人提几麻袋走。”

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这段时间，多地消费者纷纷在朋友圈、社交平台晒出抢购暇步士的图文、视频，引发广泛关注。

4月11日至12日，记者前往多家暇步士实体店，切身感受到了该品牌大促场景的火爆。从早上10点商场刚开始营业就有大批消费者涌入，排队“扫货”，到晚上近9点，暇步士服装店内仍是人来人往。

人最多时，仅排队买单就要等1个多小时。“这家店还算是‘有条不紊’的，衣服都挂在了货架上，前天我去的那家，成箱的衣服还没等到被挂上台，就被大家抢完了。”消费者陆佳（化名）告诉记者，这几天，她辗转多家暇步士实体店抢购，截至4月11日已买了20多件该品牌的服装。

“之前没舍得买，现在这么便宜，肯定得来抢。”在胡成（化名）眼中，暇步士属于中高端品牌，他告诉记者，今年初他下定决心才买了一件过季打4折的棉服，“花了近1000元。这次我买了两件羽绒服、两件风衣、两件卫衣，都是打一折的，6件才1600多块。”


暇步士店铺在短视频平台上进行大促宣传 图片来源：第三方平台截图

在一个促销现场，有暇步士店员告诉《每日经济新闻》记者，忙碌了一天，到晚上才吃上当天的第一顿饭。“我们有位老客户，一次性就买了2万多元的服装，这放在以前至少要花10万元。”上述店员还告诉记者，该店最近开启促销，这几天单日流水几乎都超过30万元。

记者走访了解到，并非所有暇步士店铺都在进行一折、二折销售，根据服饰的上新程度和店铺租约到期的时间，部分店铺的折扣为四折、七折。“有家店几天就把货都清完了，被老板骂了。我们的店铺租约是7月到期，所以现在慢慢卖。”暇步士店员陈传（化名）向记者表示。

有店铺年流水300多万元

大促是因“换了新老板”

“真的很难理解，之前一件T恤都要八九百元，怎么现在这么便宜。”宋承斯（化名）是暇步士的忠实消费者，这些年在该品牌买了价值数万元的服装，他告诉记者，自己“很受伤”，无法接受暇步士现在的“白菜价”。