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供应链和流量,把服装行业卷成红海

2024-05-23 15:071020

广州沙河服装批发市场刚刚发生了一场“地震”,淘宝大户“少女凯拉”老板携款潜逃,这是一家拥有553万粉丝的五金冠店铺,卷走了沙河档口300多家供应商的货款,据统计,大约4000万元左右。

一直以来,广州都是服装行业的耶路撒冷。在服装行业流行两句话,一句是:中国八成服装来自广东,广东八成服装来自广州;另一句话是:服装看沙河,沙河一涨全国涨。如今,一场大火烧向这座耶路撒冷,同时也把服装人的境遇“烧”到台前,更多痛苦被展示在公众面前。

郑北是这次“少女凯拉”跑路事件的受害者之一。他在沙河经营着一个网络批发档口,主营低端女装,这次他被逃了4万多。在同行平均损失10万左右的境况下,他的折损不算多,不过,相应的,他档口的规模也不大,抗风险能力不强,“上半年算是白干了”,他无奈道。

从一个服装车工到一名网络批发档口的小老板,郑北走了15年,漫长的从业经历,让他连经历被跑路的次数都比别人多。

前年,服装行业发生过一次更大级别的“地震”。淘宝平台加起来有2000万粉丝的五金冠店铺 “试衣间SYJ”和“超会购supermall”老板跑路,那是一对夫妻经营的两个店铺,他们的欠款规模高达7000万,不幸的是,郑北也在欠款名单中。

“那次我被跑了差不多快10万,每天晚上都睡不着,白头发都长了好几根。”那次带来的成长是,他在之后经历跑单时,不会因为痛苦而失眠了。

“服装批发这个行业,没有一个商家没有被跑路过,太正常了。”来自晋南的服装批发商李源告诉首席人物观,“基本上只有欠账的生意能做大,不欠账做不大,或者说,不能欠账的档口肯定做不大,而且是生意越不好,越给客户赊,客户越大,越要压账期。”

根据郑北了解的情况,“少女凯拉”这类店铺与供货商的结账周期大约在1个月左右,即本月底结清上个月的货款,也就是说,先拿货,等资金回款了再来结账给档口。

类似的商业模式在房地产行业也常见:先卖房子,等房子卖出去了才能给工程承建商结款。如果房子卖不出去呢?现实社会已经给出了答案,看看企业信息网站里的建工类目如今有多少个老赖吧。

这样的结账方式,让服装批发商们在交易中非常被动。客户的实力越大,危险系数反而越高,“就跟玩股票似的,收益高的风险也高。但凡跑路一个,一年就白干了”,郑北苦笑道:你惦记一件衣服赚人家几块钱,人家惦记的是怎么白嫖你的本金。

但流量在哪里,钱就在哪里。

郑北提到,“可可里”“三木子”等粉丝大几千万的淘宝店铺,都在沙河市场有供应商,经营模式高度相似。但作为市场商家,就算知道有暴雷风险,也不敢主动放弃这些客户。“他们有销量。我们如果不跟他们合作,只怕是‘死’得更快。”

服装行业早就被卷成了红海。

郑北每天出货量在百八十件左右,但一件衣服的利润只有三五块。“我们这种规模的供货商在网红店面前是没有议价能力的,开支一除,所剩无几。但你要不给他们供货,他们去别的店或者直接跟工厂合作,那就更没有搞头了。”

尽管跑路在这个行当里经常发生,但今时不同往日,往年总有几款爆品来拉高收入,对冲坏账,但现下爆款难求,价格内卷:“做一批货出来,卖不了几件,可能连拍个图的费用都不够,真的是越来越没意思了。”

    




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