“接下来的618，是我们打响新赛道的关键节点。”某今年起重点发力防晒衣类目的品牌告诉剁椒。
618大促，作为服饰品牌推品获客、生意爆发的秀场，直接决定大量品牌前三季度的业绩单和行业占位。在今年的意义更变得尤为特殊。
一方面是肉眼可见的增长机会。鲸落万物生，海内外传统快时尚品牌的艰难转型让大量本土品牌、发展中的中小商家在大众市场拥有更多可能，借助大促节点打爆的“单品”有望成为强有力的品牌立足点，甚至有很大机会让初创品牌站稳脚跟，让某些看似小众的品类也有可能成为风口。
可另一方面，消费降级背景下，日渐内卷的服饰行业面临着不容忽视的供需矛盾。新概念、新品类层出不穷，但用户消费却愈发克制。尤其随着强势赛道的新品竞争趋向白热化，大量中腰部服饰品牌陷入“低价走量”战。以防晒赛道为例，据QuestMobile数据显示，去年4月在抖音参与防晒产品营销投放的品牌高达104个。今年，随着茉寻、sinsin、小野和子等大量品牌布局该领域，这一数字仍在不断攀升。