编者按——
繁花的爆火，让人们对于“人在衣装马在鞍”有了更直接的理解。中国服饰品牌的活力与创造力因此受到了更多关注，整个中国服饰行业也进入到了时尚需求深化期 。
改革开放四十年后，很多品牌已过而立之年，从局部变革到整体品牌升级，中国品牌都在探索一条原生增长路径。
当然挑战是来自四面八方的……从服装企业到国际时尚集团，奇点时刻是否即将到来，钛媒体与消研所时刻关注消费产业的变化，将通过系列专题来探寻“中国服饰新共识”。
“互联网行业只有前三名能活下来，后边的都没机会。”这是多年前一位行业大佬对于互联网行业的判断。彼时，互联网行业还未像今天这般深入影响实体行业。不过说者无意，听者有心。十几年过去了，这句话仍然让VICUTU威可多品牌创始人、格雷时尚集团董事长蔡昌贤记忆犹新。而随着消费市场的动荡分化，以及服饰消费理念快速迭代更新，这句话似乎也预言了今天服装市场的激烈竞争现状。
近几年，在消费市场快速动荡洗牌的行情下，服饰行业面临着巨大的考验。根据国家统计局披露的数据，2023年，服装行业规模以上企业梭织服装产量为65.56亿件，同比下跌15.01%，针织服装产量为128.33亿件，同比下跌5.08%，降幅同比分别加深9.86和2.84个百分点。
据不完全统计，根据目前32家服饰上市企业披露的2023年业绩预告显示，贵人鸟、如意集团、ST步森等12家企业预亏，占比37.5%。
与此同时，就连曾经风光无比的海外服饰品牌，也开始纷纷败走中国市场。2023年，包括Zara和H&M在内的多家海外服饰巨头，都纷纷开始关闭部分中国门店。
与此同时，运动休闲品类的需求出现了井喷。其中包括始祖鸟、Lululemon等专业运动品牌甚至成为了潮流圈的顶流，从滑雪场、户外丛林，到上海陆家嘴，始祖鸟和Lululemon已经替代了西装革履，成为了高端消费人群彰显品味和身份的重要社交货币。
过去某种坚固的分界线正在被打破，“什么场合穿什么衣服”这个根深蒂固的认知，今天还适用吗？今天的消费者正在用自己对生活方式的理解来潜移默化的影响着市场。而曾经的头部品牌们必须快速跟上这种变化。只有这样，才能在快速动荡的市场环境下，继续稳固自己的头部地位。但是在这个消费结构分化的过程中，也会带来新增量，给中国品牌提供了很多国产化替代的机会。