和大众生活密切相关的“衣服”，一年四季都是被讨论的热点话题。聚焦中国服装行业，准入门槛低、参与玩家众多、市场供给量大，呈现出红海竞争的图景。正因此，挖掘市场新增量不可避免地成为服饰商家们的战略重点。
在这之中，追逐潮流风格趋势是有效的策略之一。从美拉德，到春季的多巴胺、薄荷曼波，每一次潮流兴起，无不掀起服饰产业的一阵热潮。而等到秋冬换季服饰需求增长黄金期，市场潮流趋势又将发生变化。对于商家们来说，细致洞察、抢先布局才能助力生意实现稳步增长。
以抖音电商为代表的全域兴趣电商平台因为汇聚众多消费者的秋冬穿搭需求和分享，具备“搜索指南”的功能，俨然成为秋冬时尚潮流的发源地和服饰商家不可忽视的生意场。近日，抖音电商携手第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》（以下简称《报告》），以期基于2023年的抖音电商秋冬服饰数据，解读抖音电商品牌服饰秋冬发展现状、消费者需求变化，预测今年六大秋冬穿搭风格趋势，并洞察秋冬服饰消费核心品类，助力商家们理清今年秋冬服饰的增长机会。
秋冬销售成全年高点，增长背后展现细分机会
抖音电商官方数据显示，2023年抖音商城GMV较2022年同比增长了277%，业绩攀登上新的高峰。在抖音电商平台，服饰一直都是热门品类。过去的2023年，平台服饰相关短视频月均播放突破2200亿次、月均内容搜索同比增速突破70%，呈现内容井喷状态。例如，仅”美拉德穿搭“的tag在抖音平台就获得超60亿播放量。
报告指出，受服饰客单价和下半年双11、春节大促关注度等因素的影响，服饰商家们对于秋冬季销售期愈趋重视。从销售规模来看，相比春夏季，如今秋冬季已经成为更重要的节点。数据显示，2023年秋冬季抖音电商平台月度销售额相较2022年上涨了42.8%，销售额增长明显。