聚焦消费者，推动传统服装业变革，SHEIN成法国第二大时尚品牌

 

近日，法国专业消费期刊LSA公布的排名数据显示，SHEIN在2023年的法国市场表现尤为抢眼，其销售额不仅超越了H&M、Primark，还超过了销售额约15亿欧元的Kiabi，成功跻身为法国第二大服装时尚品牌，仅次于西班牙Inditex集团旗下的Zara。基于SHEIN持续保持的高年增长率，机构预计到2024年SHEIN品牌在法国销售将超过Zara。在德国，SHEIN凭借时尚与高性价比优势，成为德国2023年第四大服装品牌，并且很可能在2024年再进一名。


SHEIN长期深耕服装行业，坚持技术创新，面对传统服装行业普遍存在的“不可能三角”问题，即衣服的上新效率和低库存与性价比之间不可能同时兼得，独创了按需柔性的数字化“小单快反”模式，成功打破了这一行业瓶颈。

这一模式的核心在于其高度数字化的运营体系。通过实时追踪全球流行趋势，SHEIN能够快速响应市场需求，实现丰富多元的SKU（库存量单位）同时，大幅降低库存与产品的销售价格，满足了消费者对时尚与性价比的双重需求。

在供应链方面，SHEIN通过订单、结款及一体化的支持，不仅帮助合作工厂提升了综合能力、生产效率与产品品质，还推动了整个产业链的协同发展。这种以消费者为中心、以技术创新为驱动的供应链模式，正是SHEIN能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键所在。 通过十年如一日的深耕、迭代，SHEIN在看似最快的赛道里做着最“慢”的沉淀、积累，最终跃居全球四大时尚品牌(SHEIN、ZARA、优衣库、H&M)行列。