客单6000！一场6000万！智性青年让这个原创服装品牌创了淘宝店铺直播记录

 

10月26日，女装品牌CHICJOC联合淘宝「超级时装发布」打造了一场服饰直播，首次搭建了电影级别质感的高品质直播间，当晚CHICJOC单店直播成交额突破6420万，创造了店铺开业11年以来的单日成交峰值，也创下了淘宝服饰行业的店播成交历史新高。

"淘宝竟然把米兰时装周搬进直播间。"行业人士分析，这场直播的成功意义重大，不仅因为突破了各项纪录，更重要的是在服饰行业直播退货率高企的当下，商家在淘宝探索出了一条品质升级的新道路。


（图说：淘宝服饰×CHICJOC「超级时装发布」直播专场，成交创下纪录）

今年双11，以「专业主播+品牌货盘+平台保障」模式为代表的品质直播迎来全面爆发。可以看出，行业风向明显转变，随着流量网红接连塌房，消费者和品牌方全面转向品质直播间。

CHICJOC就是淘宝服饰打造的品质直播新标杆。「超级时装发布」是淘宝服饰今年推出的一个店播新IP，聚焦优秀的淘宝服饰品牌，打造高品质的系列秀场直播间。首期淘宝服饰联合新中式代表商家华裳格开秀，CHICJOC则是该系列的第二期。

据悉，CHICJOC把本次「超级时装发布」当作全年最关键的一次上新，也是其第一场新品发布会。为了这场直播，淘宝和CHICJOC投入数百万，为了让观众了解每一寸面料剪裁的细节讲究、设计灵感，直播间的布置还原了时装工作室的真实场景。观众可以直观看到原始面料和设计师手稿，感受重磅面料的质感和成衣的设计过程。

本场直播中，画面的呈现也是一大亮点。在知名导演及制作团队的设计下，配合电影级别的摄影器材，本场直播打破了传统直播间的固定镜头模式，采取了多镜头、多景别、移动式运镜，多名用户在直播间评论道，“是像电影一样的质感和动感。”

淘宝一直致力于帮助服饰品牌成为明星。今年3月，淘宝服饰还在新势力周举办了首届“红人之夜”时尚盛典，百余位淘宝红人盛装出席，核心目的也是挖掘新潮流、新风格、新商家。


（图说：今年3月，淘宝服饰首届“红人之夜”时尚盛典）

CHICJOC品牌创始人毕业于东华大学服装设计专业，2011年在淘宝开店，2015年正式创立品牌。瞄准高端赛道，CHICJOC衣服风格极简，但在面料的选择和制作工艺上非常考究，主打“智性审美”和高奢面料。

随着淘宝店铺销量的增长，凭借规模化的订单，CHICJOC在上游自建供应链，用更低的价格采购到奢侈品大牌同款面料，并形成了“质高价低”的独特优势，受到消费者的喜爱。据了解，CHICJOC淘宝店复购率是女装店铺平均复购率的三倍，88VIP客群占比90%以上，目前淘宝店铺粉丝数量超240万。

CHICJOC作为一个淘宝原生品牌，在品牌发展的13年时间里，从线上走到线下，不仅在国内多个一二线城市的核心商圈开了多家实体店，还开辟了海外市场。据悉，CHICJOC第一家海外实体店即将在美国洛杉矶开业，巴黎、香港等地的实体店也在陆续筹备中。