随着季节的更迭，人们开始寻找能够抵御寒冷、同时展现个性的服装。2024年的秋冬，服装行业迎来了一场关于时尚与功能、传统与创新、环保与奢华的对话。
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市场回顾
服饰内容需求持续增长，24年春季开始作品量达到过去两年峰值，互动量持续攀升；春夏季节是一年中服饰内容热度集中时段；23年秋冬服饰热度从8月起势，今年7月热度已远超去年同期。
秋冬上衣更受到用户关注，对于上衣的内容消费需求更高，同比去年和下装拉开更大的差距；各细分品类均呈现高速增长，秋冬需求细化至配饰、内衣。
当前，短视频/直播毋庸置疑是内容风口之一，有46%的受访者种草服饰来源于这两种途径，人群比例显著高于图文、长视频等其他媒体形式；此外，“兴趣内容推送”是能与“创意短视频/直播”比肩的另一种草形式，通过此途径种草过服饰的受访者比例高达52%。
女装、男装、户外运动三大品类是引领抖音电商秋冬服饰增长的“引擎”，从市场结构变化来看中高端市场份额提升，占据更大的“话语权”；男装与女装市场集中度低。
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流行趋势
穿搭风格趋势：运动风潮席卷时尚界，都市户外风正当时，球衣/冲锋衣/工装裙成热门单品。
治愈系优雅|温柔与慵懒并存、极简与优雅并进，用暖洋洋的氛围感治愈整个秋冬。
静奢新中式|中式元素和版式被广泛应用，轻国风穿搭走进日常。
神秘野心家|“野心家"人设受热捧，硬朗率性造型引领观众日常穿搭新风尚。
