外资服饰企业重估在华业务 中国灵感能否俘获国际市场

中国消费者曾一度追随国外潮流。而现在，国际品牌纷纷将目光投向中国，从中汲取灵感，再将这些潮流元素引入国际市场。
在刚刚结束的进博会上，记者观察到，国际品牌对中国市场的重视不仅体现在产品和服务上，更体现在对中国文化的理解上。它们将中国元素融入产品设计中，不仅满足了中国消费者的需求，也赢得了国际市场的认可。
然而，中国市场也面临着激烈的竞争，为了应对挑战，外资品牌不断加大在中国的投资力度，也不断调整运营策略，加强与中国市场的联系。

汲取中国灵感
中国在全球时尚潮流中有着重要地位。
近年来，为了更迅速和精细地获取中国市场的反馈，耐克与中国市场的消费者走得更近了。今年，耐克将运动研究实验室落子中国。
第七届进博会期间，耐克运动研究实验室副总裁Matthew Nurse表示：“去年我们组建了耐克中国运动研究实验室的团队。今年8月，耐克中国运动研究实验室‘Form’正式启动，希望能够更好地获得本土洞察。我们希望让每个人都能体验到科学的专业指导与反馈，帮助他们提升跑步体验。位于上海淮海品牌体验店的‘Form’，所有人都可以前去体验，那里的设备比进博会展示的还要更加全面，将为跑者在跑步方式、训练方式和装备方面提供反馈和建议，助力跑者获得更好的跑步体验。”
另一运动品牌ASICS亚瑟士为了使品牌在大中华地区得以更好地发展，2019年，集团总部强化了位于上海的ASICS亚瑟士大中华区总部的职能，并于年初成立了中国研发中心，以针对中国本地市场的需求进行更好的开发。近年来，ASICS亚瑟士也陆续推出了专为中国消费者研发的产品。ASICS亚瑟士携手中国街头品牌TroubleSmile，带来以西游记为主题设计的全新联名鞋款。设计灵感源自西游记里的火焰山，配色上采用银、黄、橙与红等色调，展现出犹如火焰般的燃烧样貌。
不仅是运动品牌，西班牙快时尚品牌ZARA的策略也不约而同。
近日，ZARA母公司爱特思集团大中华区总裁白晨铭在接受包括第一财经在内的媒体采访时表示：“中国不仅仅是一个销售产品的市场。更重要的是，中国也是我们获取灵感的市场。”