本次对外投资和购买资产的目的，森马方面解释称符合公司多品牌战略的实施与发展，拓展少年装市场，丰富公司品牌矩阵，有利于通过实施创业合伙人机制构建森马发展的大平台。
据《联商网》了解，为鼓励员工创业创新，该合资公司引入合伙人机制，除了森马和温州佳诺服饰两方分别占注册资本的51%和33%，剩下的16%将由合资公司核心管理团队持有，现金出资720万元。
公告显示，温州佳诺服饰有限公司主营业务为“COCOTREE”品牌少年装的设计、生产和销售。“COCOTREE”品牌创立于2002年，是国内专业研发经营少年装的品牌，产品定位于7-16岁的少年，倡导少年健康、时尚、快乐的生活方式和着装体验。“COCOTREE”品牌在中国少年装细分市场具有领先地位，“COCOTREE”品牌曾连续四届荣获中国服装协会颁发的“中国十大童装品牌”荣誉称号。截至目前，拥有143家门店。
《联商网》了解到，森马与之设立合资公司后，经营范围将覆盖服装、鞋帽、针织品、皮革制品、羽绒制品、箱包、玩具、眼镜(除隐形眼镜)、工艺美术品、纸制品、文具、笔、教学用模型及教具的制造与销售。
森马方面表示，此举将有利于各方建立稳定的合作关系，充分发挥各自优势资源进行品牌运营。合资公司设立后，将购买温州佳诺所持有的“COCOTREE”品牌的注册商标权与部分设备，促使合资公司尽快投产运营。
近年来，森马在童装领域的发展可谓风生水起，不仅国内市场占有率遥遥领先，还通过收购持续布局海外童装市场。据森马2017年财报显示，去年森马营业收入同比增长12.74%，与此同时净利润却减少了22.95%。根据不同产品类别营收统计，森马的休闲服饰品类营业收入增长0.6%至56.34亿元，占总营业收入的46.85%;而儿童休闲服饰品类营业收入则大幅增长了26.4%，达到63.21亿元，占总营业收入的52.56%。在休闲服饰下行的颓势下，以巴拉巴拉为主的童装板块正在成为森马营收的主要推动力。