随着中国消费者在奢侈品行业中的角色愈发重要，Prada正在加紧布局中国市场。
据时尚商业快讯，意大利奢侈品集团Prada(01913.HK)近日宣布，将在西安SKP商场新开7家门店，包括3家主品牌Prada门店、2家Miu Miu和2家Church’s。这也是继去年12月Prada王府井中环购物中心门店开业后，今年首次大规模开店。
同时，Prada的快闪店项目“Prada Silver Line”也将于5月28日进驻西安以庆祝新店开业，该项目去年在澳门银河时尚汇购物中心揭幕，展出一系列限定手袋及配饰产品。
随着奢侈品消费回暖，Prada集团正把目光重新聚焦更有潜力的中国市场，
早在2016年，因受到关税和时尚零售低迷的负面影响，Prada集团曾在中国一年内关店近三分之一以止损。据时尚头条网数据，直到2017年第四季度，Prada集团中国开始出现复苏迹象，此后一直延续上涨势头。
据贝恩咨询公司发布报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元，约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来最大增幅，也超过了出境旅游购物增长。
有分析指，Prada作为为数不多选择在香港上市的奢侈品牌，可能比任何一个欧洲奢侈品牌都离中国这个全球奢侈品行业复苏引擎更近，更有优势。
据集团近日公布的2017年全年业绩报告显示，其收入约30.56亿欧元，同比下跌3.6%;净利润则下跌4.3%至2.49亿欧元。在所有市场均录得下滑的情况下，大中华区逆势销售额按固定汇率计算上涨7.7%至6.459亿欧元。
亚太市场目前在Prada集团的营收占比超过三分之一，其管理层早前表示，在中国内地市场销售表现好转，香港市场的营运效率也在改善，亚洲的EBIT核心利润率仍然最高，而当中中国则是最高。
相比早年急于扩张中国线下市场，“卷土重来”的Prada集团显然有了更周密的计划。
去年 10 月，集团旗下品牌Prada 自2011 年启动的上海荣宅修缮工程正式完工并对外开放。此宅邸历史可远溯至1918年，当时名门望族荣宗敬家族曾于此居住，堪称上海最为高雅的花园洋房之一。
由于荣宅对于中国近代史的特殊意义，Prada这一举措的影响力远远超过了奢侈品行业，它无疑向中国消费者澄清因电影《穿Prada的女魔头》对设计师Muccia Prada构建审美体系的误解，并进一步巩固Prada知识分子式的、高端艺术化的品牌形象，剥离了其在中国市场的刻板印象。
尽管该项目并没有与销售直接挂钩，但是Prada却巧妙借助荣宅为其宣传赋予了更多文化内涵，开幕2个月后，品牌邀请摄影师陈漫为雎晓雯、贺聪等模特以荣宅为背景拍摄一组大片《光影》，借此宣告Prada电商服务正式于中国上线。
Prada集团总经理兼数字电子商务总监Chiara Tosato对此表示，Prada中国电商是对集团数字化战略的一个重要进展，该战略基于三大支柱，其一是通过电商平台推动在线销售，其二是开发融合不同购买方式的全渠道购物体验，其三是增加集团对数字化的投入。
